第1章 解读凯蒂猫 1
卡通之国——日本 5
日本可爱文化的狂热者 7
疯狂从何而来 10
一日元买可爱 13
是凯蒂猫和女孩的力量吗？ 16
凯蒂猫大使 21
第2章 “可爱”之神 25
以智慧和力量为生的山梨人 29
不寻常的生活 32
辞职 35
山梨丝绸中心的创业之路 36
公司的更名 41
进军好莱坞 43
主题公园的冒险项目 46
透视辻新太郎 50
命运的轮盘 52
更加广阔的天地 56
第3章 越发活跃的凯蒂猫 59
公司发展的十字路口 62
“令人愉快的粉色” 69
“印象还凑合” 71
凯蒂猫的伦敦之家 73
“火炬”的传递 75
一年一款新设计 79
形象设计的交流互动 81
绝对禁止有关性、酒和毒品的方案 83
凯蒂猫产品的授权 86
业务拓展的饱和点 87
第4章 凯蒂猫走向世界 91
凯蒂猫环游世界 96
凯蒂猫的亚洲之旅 100
“我为凯蒂猫狂” 105
凯蒂猫热的争论 108
凯蒂猫的联合宣传 109
凯蒂猫的明星效应 112
征服欧洲国家 117
凯蒂猫，一只跨越文化界线的猫 118
瞄准远东市场 120
授权代理机构 122
第5章 凯蒂猫文化 125
回顾历史 129
第二次世界大战后的繁荣 132
漫画的电视化 138
庞大的游戏世界 140
玩具的故事 145
第6章 凯蒂猫的遭遇 149
恐怖的凯蒂猫事件 151
肆无忌惮的网络攻击 153
表演艺术中的凯蒂猫 155
愤怒的亚洲女孩 158
是和平天使还是邪恶玩具？ 161
侵权遭遇 164
凯蒂猫告密者 166
妈妈们的教育 168
第7章 凯蒂猫品牌的推广 171
无法确定的成功决定因素 175
情感忠诚度 178
日本的营销之路 181
天真无邪的图像 183
从芭比到比维斯和巴特海德 185
椰菜娃娃与恐龙战队 188
凯蒂猫的理想消费状态 191
狂热的维持 194
第8章 凯蒂猫与享乐主义意识形态 199
当马克思遇到凯蒂猫 203
这只是个图案而已 208
时尚的失败案例 212
史努比之路 213
凯蒂猫与商业文明 216