第一章 绪论 1
目录前言 1
第一节 心理的科学观 3
第二节 广告与消费行为 5
第三节 广告作用的心理历程 9
第四节 互动媒体及其特点 10
第二章 广告（心理学）常用的统计概念 12
第一节 基本统计概念 15
第三节 离中趋势的度量 16
第二节 集中趋势的度量 16
第四节 相关分析 17
第五节 差异显著性检验 18
第三章 广告心理研究与心理效应测评 20
第一节 广告心理的研究方法 21
第二节 考察广告心理效果的客观指标 24
第三节 广告心理效果的评定方法 26
第四章 广告吸引力的注意策略 28
第一节 注意对信息加工的作用 29
第二节 注意广告信息的一般动机 30
第三节 广告中人物模特儿的注意效果 32
第四节 注意的刺激特征及其广告策略 34
第五节 悬念广告与定向活动 37
第五章 广告的信息传播知觉基础 39
第一节 人类的感知觉过程 40
第二节 知觉特性与主体因素的影响 41
第三节 知觉活动（规律）对广告设计的启示 45
第四节 阈下知觉与“隐性”广告 48
第五节 广告传播中的误解及其对策 49
第六章 广告的信息传播记忆策略 51
第一节 学习理论 52
第二节 学习特点与记忆重复策略 54
第三节 如何提高对广告信息的记忆效果 56
第七章 广告创意中的想象与认知策略 59
第一节 广告构思中的形象创造 61
第二节 广告作品中的联觉作用和表现 63
第三节 联想及其在广告设计中的应用 65
第四节 认知策略在广告设计中的应用 68
第八章 认牌心理与名牌创建 72
第一节 认牌心理 73
第二节 品牌设计与受众的心理反应 76
第三节 商标忠诚性及其市场策略 80
第四节 名牌的创建与消费者的行为特征 83
第九章 广告说服及其理论 85
第一节 说服的心理实质 86
第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其验证 89
第三节 说服的信息传播模型与广告说服 91
第四节 误导性广告的分析与对策 98
第五节 态度的测量 100
第十章 广告的理性诉求 101
第一节 广告的理性诉求及其独特销售点（USP）理论 102
第二节 广告诉求的需要基础 104
第三节 理性广告的说服及影响其效果的因素 106
第四节 理性诉求的广告示例 109
第十一章 广告的情感诉求 110
第一节 情绪与情感 112
第二节 情感与说服 113
第三节 广告诉求中常见的情感维度 117
第四节 网络理论与情感诉求 120
第五节 广告元素的情感诉求 122
第十二章 名人广告及其效果的制约因素 126
第一节 名人广告及其效果的制约因素实验研究 127
第二节 名人广告效应的理论解释 128
第十三章 企业形象与企业识别理论 130
第一节 企业形象及其特征 132
第二节 企业形象要素体系 134
第三节 企业识别理论 136
第四节 CIS现代系统理论模型 137
第十四章 企业形象建设系统工程 140
第一节 CIS内容及导入的基本步骤 141
第二节 企业理念建设 143
第三节 员工行为规范与激励机制 145
第四节 视觉符码设计与心理测评相结合的运作模式 147
第五节 CIS在我国的导入 149
第六节 成功的企业形象系统工程举例 150
附：广告心理学教学大纲 151