第1章 绪论 1
1.1 研究问题提出 1
1.2 研究目的与意义 3
1.3 研究技术路线 4
1.4 研究方法体系 6
第2章 非营利组织公益事项研究评述 9
2.1 非营利组织公益事项研究回顾 9
2.2 个人捐赠行为研究回顾 11
2.3 企业捐赠行为研究回顾 18
第3章 相关概念界定及研究假设 30
3.1 民间捐赠主体偏好影响因素研究 30
3.2 非营利组织公益事项定位对民间捐赠行为影响机理研究 39
第4章 研究方法设计 44
4.1 研究方法及路径设计 44
4.2 调查问卷设计 45
第5章 民间捐赠主体偏好影响因素研究 75
5.1 非营利组织文化对个人捐赠偏好的影响 75
5.2 非营利组织品牌形象对个人捐赠偏好的影响 82
5.3 动员情境对个人捐赠偏好的影响 86
5.4 企业捐赠动机对捐赠偏好的影响 88
第6章 非营利组织公益事项定位对民间捐赠影响的机理研究 105
6.1 非营利组织公益事项属性对个人捐赠意愿影响 105
6.2 非营利组织公益事项属性对企业捐赠行为影响 117
第7章 非营利组织引导民间捐赠策略研究 128
7.1 公益事项选择策略 128
7.2 公益事项定位策略 129
7.3 吸引及引导民间捐赠策略 129
第8章 案例研究 131
8.1 华博基金基本情况介绍 131
8.2 华博基金公益事项定位分析 133
第9章 总结与讨论 138
9.1 研究结论 138
9.2 理论贡献 141
9.3 研究启示 142
参考文献 144