第1章 广告认知 1
学习目标 1
内容结构 2
引例 2
1.1广告的功能与原则 3
1.2广告的基本原理 11
1.3广告的产生与发展 23
同步训练 29
技能训练 30
能力测评 33
第2章 广告策划 35
学习目标 35
内容结构 36
引例 36
2.1广告调查 37
2.2广告策划与广告主题 47
2.3广告预算 62
2.4广告策划书 68
同步训练 73
技能训练 74
能力测评 77
第3章 广告创意 79
学习目标 79
内容结构 80
引例 80
3.1广告创意原理 81
3.2广告创意过程 90
3.3广告创意方法 96
同步训练 107
技能训练 109
能力测评 111
第4章 广告文案 113
学习目标 113
内容结构 114
引例 114
4.1广告文案的概念 115
4.2广告标题 117
4.3广告正文 129
4.4广告标语 134
同步训练 140
技能训练 141
能力测评 144
第5章 广告媒体 147
学习目标 147
内容结构 148
引例 148
5.1广告媒体的发展与功能 149
5.2四大广告媒体 156
5.3其他广告媒体 167
同步训练 175
技能训练 176
能力测评 179
第6章 广告效果评估 181
学习目标 181
内容结构 182
引例 182
6.1广告组织与管理 183
6.2广告表现与实施策略 196
6.3广告效果 209
同步训练 222
技能训练 224
能力测评 228
参考文献 229