深度定位——走出企业本位的误区 1
№1价值混沌——海王为什么漂浮在海面上 7
海王还会有第三次创业吗 8
品牌核心价值的混沌 9
是企业口号还是品牌价值？ 12
轻浮的精神主张 14
核心价值恒定不变吗？ 17
海王的定位针对健康还是未来？ 19
健康能给消费者吗？ 22
为什么银得菲卖得比其他好？ 24
№2理念模糊——红塔还是原来的那座山吗？ 29
是多元化的错吗？ 30
谁埋下了祸根 30
“红塔山”根本没有核心价值？！ 31
是什么垒起了“红塔山” 33
“红塔山”能东山再起吗 35
№3人本定位——海尔如何成就领跑者 41
从小事做起 42
比别人做得更好 46
自己要做的最好 48
№4生活理念——属于消费者的品牌验证 55
绝非一个神秘配方 56
带给消费者方便 58
入乡要随俗 61
引领生活的理念 64
品牌属于消费者的验证 68
№5理解人性——深度定位的理由 73
多利是羊，克隆人是人吗？ 74
为什么要打价格战 76
保健品为何能一飞冲天？ 78
实现人的自为生命 80
给消费者信服的理由 85
№6有效区隔——深度定位的一般原理 91
深度定位的理由 92
找到深层的目标 97
深度定位的策略 102
深度定位的步骤 104
№7定位迷失——核心价值的回归 113
寻觅品牌的核心价值 114
WTO挑战什么？ 121
消费者导向的核心价值 126
用核心价值统领企业 128
提升核心价值 135
不在科技而在人本 139
№8价值基准——核心价值的深度定位 145
金字塔核心价值论 146
核心价值是一种生活主张 149
核心价值的基本特征 150
核心价值的定位步骤 152
核心价值定位的标准 154
品牌核心价值的维护 158
№9独特鲜明——品牌形象的深度定位法则 161
功效性品牌形象定位 162
社会性品牌形象定位 166
实力性品牌形象定位 168
价值性品牌形象定位 171
精神性品牌形象定位 175
№10适当细化——品牌文化深度定位 179
文化赋予品牌附加价值 180
民族化的文化定位 184
细化品牌的文化定位 188
从企业价值观入手定位品牌文化 191
从企业内部认同定位企业文化 194
№11锁定个性——品牌传播深度定位 199
个性与人性 200
品牌传播定位的重要性 201
如何有效传播品牌个性 204
时尚概念演绎个性传播 207
通过创意实现个性传播 212
把文化融入个性传播 214
把品质融入个性传播 220
№12彻底革命——用深度理论重新定位品牌 225
拒绝竞争：领导品牌的定位法则 226
针锋相对：挑战品牌的定位法则 235
设置障碍：竞争品牌的定位策略 239
专一集中：弱势品牌的定位策略 242
甘居二流：追随者品牌定位策略 244