目 录 1
范例篇 1
案例1百事可乐，每瓶1元——布拉松的选择 1
案例2青啤淮海攻略 3
案例3百年青啤终成大业 11
案例4丹江铝业营销观念之变 16
案例5金娃“社会营销”理念挑战喜之郎 23
案例6准确定位“金帝”杀出重围 29
案例7万客隆的定位市场营销 33
案例8联想昭阳的定价策略 40
案例9联想笔记本电脑的三次跨越 44
案例10西派克公司出口业务拓展分析 48
案例11 “婷美”——内衣营销新思路 51
案例12力帆“球”胜越南 58
案例13浣发商战风云录 65
案例14奇强“横扫农村”“进攻城市” 74
案例15洗衣粉市场反复博弈江山另排位次 82
案例16“掌上乾坤”大斗法（上） 90
案例17“掌上乾坤”大斗法（下） 95
案例18中美史克从头再来 102
研究篇 107
案例19芬必得的情感化历程 107
案例20吉利逆流而上的“鲶鱼” 113
案例21木桶理论、口碑效应与光磊采暖炉的营销 118
案例22肯德基与麦当劳：谁是中国快餐“巨无霸” 125
案例23空调营销渠道模式比较研究 134
案例24虚拟经营“意丹奴” 152
案例25温州打火机的辉煌与尴尬 158
案例26搜狐营销 164
案例27联合利华行销中国 170
案例28奥克斯“沸腾的事业冷静的支持” 177
案例29走“中国制造”的新路 184
案例30中粮集团的强者之路 189
案例31史玉柱借“脑白金”重出江湖 196
案例32史玉柱东山再起内幕 200
案例33“可采”边缘营销取胜 205
案例34海尔国际化——扎根美国 211
案例35 V26越来越“瘦” 215
案例36从营销战略上看美厨集团的兴衰 221
案例37两度“标王”秦池走向衰落 227