上篇 新闻改革理论与实证研究的滥觞 1
1985年试论马克思主义经典作家对社会主义新闻事业的原则构想 3
1986年试论党报经济宣传报道的优化与改革 23
中国新闻事业的一元结构与变革的必要 40
报道模式与“传一受互动方格” 48
1987年陈旧的报道模式与新的历史条件的一次猛烈碰撞 54
关于我国新闻媒介学潮报道宣传效果的调查分析报告论我国现行新闻体制的基本特征与实践效应 67
1988年改革开放大潮呼唤新闻改革 90
“首都知名人士龙年展望”的调查分析报告变革中的新闻观念 101
对全国新闻界关于新闻改革问题抽样调查的分析报告试论改革现行党报报道模式的现实性与迫切性 122
关于透明度与新闻媒介的若干思考 143
1989年试论我国新闻体制构造的变革与重组 151
走出困境的历史性选择 171
“首都知名人士1989年展望”的调查分析报告 171
1990年正面宣传：判别标准与操作性定义 180
1991年亚运宣传战役的“投入”与“产出” 188
我国新闻媒介亚运宣传效果的调查分析报告 188
1992年中英电视新闻的比较研究 207
从内容分析到控制分析 207
下篇 市场化进程下的媒介研究与学术关怀 207
1993年市场化与行政化：关于新闻传播资源配置方法的选择与思考 223
1994年全国报纸读者调查分析报告 232
1994年中国报业：面对结构性转换 232
1995年论报纸的市场占位意识与读者本位意识 256
1996年中国报业发展的若干趋势和特点的基本判断 262
试论舆论引导的选择性操作 268
1997年试论传播的“营销” 280
1999年略论走向世界级大台的观念准备 291
试论受众注意力资源的获得与维系 298
关于传播营销的策略分析略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避 305
2000年中国传媒产业的现实发展与未来趋势 314
我们为什么要极其重视报刊零售市场 328
2001年改扩版的理性基础与风险规避 335
合竞时代：中国传媒产业的现实趋势与路径选择 341
2002年默多克的到来与中国传媒的醒思 348
一个主流媒体的范本：《纽约时报100年》读后 354
影响力经济对于传媒产业本质的一种诠释 360
2003年是何妨碍了中国传媒业的发展 372
兼论传媒体制改革的现实性与迫切性我们为什么要呼唤传媒体制的改革？ 381
与《南方周末》记者的谈话关于新闻与新闻频道的价值思考 389
来自抗击“非典”第一线的民意报告 395
当前我国传媒业发展的六个关键词 406
研究生阅读推荐书目 412