第一章 广告导论 1
第一节 广告的基本概念 1
第二节 广告的功能与作用 6
第三节 广告的分类 13
第二章 广告观念 18
第一节 酒香也怕巷子深 18
第二节 广告的商业属性 20
第三节 市场营销观念与广告观念 22
第四节 广告吸引力的灵魂 24
第五节 广告的职业道德与竞争性 32
第三章 广告调查与广告研究 35
第一节 广告调查的含义与意义 35
第二节 广告调查的内容 37
第三节 广告调查的方法 43
第四节 广告研究的内容与方法 48
第四章 广告心理研究 58
第一节 广告信息处理过程的心理研究 58
第二节 广告感觉 68
第三节 广告知觉 74
第四节 广告注意 79
第五节 广告记忆与联想 83
第六节 广告心理效应测定 89
第五章 广告计划 93
第一节 广告计划的含义与意义 93
第二节 广告策划的过程 95
第三节 广告计划与整合市场营销传播 103
第六章 广告创意策略 105
第一节 广告创意 105
第二节 广告创意的表现方法与技巧 111
第三节 广告表现中的模特与音乐 119
第七章 广告文案创作 128
第一节 广告文案的特征 128
第二节 广告标题 130
第三节 广告正文 135
第四节 广告标语和附文 140
第八章 广告制作 144
第一节 报纸广告制作 144
第二节 杂志广告制作 150
第三节 电视广告制作 153
第四节 广播广告制作 159
第五节 广告制作程序及内容表现 164
第九章 广告延伸 167
第一节 网络广告 167
第二节 公益广告 173
第三节 其他广告 177
第十章 广告媒介策略 181
第一节 广告媒体概述 181
第二节 印刷媒体广告 186
第三节 广播媒体广告 190
第四节 户外媒体广告 194
第五节 广告媒体的选择 201
第六节 广告媒体策略 206
第十一章 广告预算 213
第一节 广告预算的概念 213
第二节 广告预算的方法 217
第三节 广告预算的分配和管理 224
第十二章 广告价格 227
第一节 广告价格概述 227
第二节 印刷媒介的广告价格 231
第三节 电视媒介的广告价格 238
第四节 招牌广告价格 241
第一节 广告效果测定概述 243
第十三章 广告效果测定 243
第二节 广告沟通效果测定 249
第三节 广告经济效果测定 259
第四节 广告社会效果测定 264
第十四章 广告管理 266
第一节 广告组织的兴起 266
第二节 广告组织系统 267
第三节 广告主 269
第四节 广告公司 276
第五节 媒体广告组织 282
第六节 广告支持机构 283
第十五章 广告管制 285
第一节 广告管制的领域 285
第二节 我国广告管制的法规与机构 286
第三节 我国广告行政管制的主要内容 290
第四节 我国广告行业的自律 294
第五节 社会对广告的监督 296
第六节 我国广告管制的问题及今后改善的方向 297
参考文献 306
后记 309