商务策划师大有可为（序一） 2
米尔顿·科特勒中国需要策划创新人才（序二） 2
陈军挖掘策划创新人才（序三） 2
史宪文有规则方有金牌（前言） 2
周培玉张鸿雁：激越诗情策划天下 2
案例：波司登挑战世界最高峰策划案 6
商理：尖峰传播，广告的媒体策略 11
点评：用WBSA规范成功案例 13
严忠明：四两拔千斤口舌取天下 15
案例：广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案 18
商理：创立新品牌的攀龙附凤法则 25
点评：腹有诗书气自华 28
朱玉童：让老虎飞起来 30
案例：新鲜动力（美菱用整合营销打造核心竞争力） 35
商理：成功的“赢”销 45
点评：让梦想与创新激情飞扬 47
何道胜：点评“中国十大策划专家”的资深策划师 49
案例：“联合国开发计划署可持续发展小城镇”北泉镇试点策划案 53
商理：用全息理论透视“十六大”精神的潜态信息 61
点评：当好抗击“企业SARS疫情”的“医生” 64
刘秉君：点石成金的WBSA注册商务策划师 66
案例：建行“龙博士”金融服务营销策划案 70
商理：管理型人才“三点”论 76
点评：知行合一，三变则通 78
汪润南：投身WBSA事业的资深策划师 80
案例：大连世界和平公园世界和平文化藏品展馆策划案 83
商理：资源组合理论 86
点评：把策划融入创新性工作 89
周云龙：为策划疯狂 91
案例：阿曼苏哈尔铝厂（SASCO）策划案 95
商理：成功创业六部曲 100
点评：为中国中小企业国际化助力 104
曹育彬：医药领域的策划专家 106
案例：希尔安牌“大败毒胶囊”广东上市营销策划案 110
商理：新产品的高层次需求定位法 117
点评：杏林击中流，实战歌大风 120
李森：人的潜能是无法估量的 122
案例：迷人的“维纳斯之夜” 125
商理：商务策划工作自审的八项准则 128
点评：将策划进行到底 131
阎义侠：“北方女侠”策划“财富论坛” 133
案例：大连东站批发市场“母子”策划案 136
商理：试论“第三者插足式”的竞争 144
点评：百炼成钢，亮丽人生 146
熊瑾：引领杭州商务策划业 148
案例：组建农大哥公司营销体系策划案 152
商理：“见机而动、遇变不惊”三三制 159
点评：孜孜以求路自宽 161
辛志勇：长缨在手 163
案例：梦洁家纺生活馆品牌营销策划案 167
商理：改制企业如何赢得自己的奶酪 173
点评：执着成就人生 176
李杨林：旭日东升 178
案例：大田洋服特许经营（连锁）招商推广案 182
商理：商业庆典的五性原则 186
点评：惟有真做方为上 188
李平金：策划在共赢中闪光 190
案例：连锁经营17所高校食堂策划案 194
商理：双赢融资法 200
点评：势如破竹，一气呵成 203
超然：不做第一就做最好 205
案例：谁是中国第一（苹果城VS苹果社区） 209
商理：整体品牌传播论 214
点评：地产项目策划中的原创思维与文化精神 216
姚卫民：漫漫策划路 218
案例：浙江国投药品公司竞争战略策划案 223
商理：企业资源整合的四性原则 229
点评：策划思想形成很好的思维定式 232
季君：炼就企业咨询诊断术 234
案例：“乡村树”服饰市场导入营销策划案 237
商理：企业“保险留才法” 242
点评：广融资源天地宽 244
韩世同：用聪明才智“点石成金” 246
案例：白云堡豪苑“以租带售”策划案 249
商理：高档住宅物业的“以租带售”营销策略 256
点评：求新求变求发展 257
张鸿举：鸿鹄高飞一举千里 259
案例：府佳名都营销策划案 263
商理：房地产营销中的“炼金五法” 269
点评：房地产策划也要“谋势” 271
郭德明：一片飘落在珠穆朗玛峰巅之上的绿叶 273
案例：阳光花园高尚住宅社区发售策划案 277
商理：房地产市场营销策划融资论 282
点评：别人填海我造地 285
潘广来：营销传统产品创建精英品牌 287
案例：大连多维地产集团“员工持股”策划案 290
商理：员工持股制度论 294
点评：银行家的创新思维 295
万钧：让南京云锦亮相央视春节晚会 297
案例：江苏世纪婚典策划案 301
商理：广告经营之宴席论 307
点评：把精彩挖掘出来 309
刘大海：策划就在身边 311
案例：华联商厦开业庆典暨开业促销策划案 315
商理：“人气”产生“商机”论 322
点评：让顾客沸腾起来 325
俞有飞：成功需要策划 327
案例：联合培训中心资产运作策划案 331
商理：不求大，但求强 335
点评：柳暗花明新境界 337
高韬：当策划在手 339
案例：报纸也要“城市包围农村” 343
商理：品牌“共生”，创意无限 347
点评：赢在战略 349
夏运强：湘西走出策划才俊 351
案例：小花电热水器长沙市场营销策划案 355
商理：泡沫经济下的商务对策 361
点评：策划铸就辉煌之路 363
廖灿：策划与缪斯双翼共舞 365
案例：湖南“小帮厨”食用油营销策划案 369
商理：投资择偶论 377
点评：策划是把双刃剑 380
曲建科：从发明家到策划师 382
案例：祥和公司与进道公司双向合作运作策划案 385
商理：企业关系资产经营论 392
点评：用发明家的思维策划着 396
沈洪新：开启策划金钥匙 398
案例：北京圣隆商场项目全程策划案 400
商理：革新思维论 409
点评：“组合拳”打出实战商务策划师 413
高宪利：会当凌绝顶 415
案例：沈阳三星线缆有限公司营销结构重组策划 418
商理：用人也疑，疑人也用 423
点评：突破常规惯性思维 425
吕健：在“无形”中塑造“有形” 427
案例：广东肇庆鼎湖山生态旅游策划案 430
商理：生态旅游开发的五大原则 437
点评：在无形世界中找回有形的人性 439
彭忠：用音乐的感悟来诠释WBSA 441
案例：“四川企业组团竞标央视黄金时段”大型活动策划案 444
商理：新闻经营法 451
点评：借势之道，策划之师 454
刘杰：金融界首位注册商务策划师 456
案例：“中国建设银行上海市分行企业文化展示日”策划案 459
商理：“领导教练角色”论 464
点评：一日之功见功底 466
杨明刚：教学、科研、营销三位一体策划人 468
案例：东晖花苑品牌营销策划案 472
商理：寻觅准客户的十大技巧 480
点评：空中地面，相得益彰 483
张学仁：享受政府特殊津贴的战略策划师 485
案例：中帘集团重组上市策划案 490
商理：兼并裂变优化配置活化资本 494
点评：企业决策者与战略策划师 495
张辉：走进WBSA的军中校官 497
案例：重庆生态环境高科技成果示范园策划案 500
商理：商务“方”“圆”论 503
点评：军中诸葛，精彩生涯 505
编委简介 506
并非尾声（跋） 王树森 521
众志成城金石开（后记） 廖灿 523