序言 1
第一章 营销策划总论 1
第一节 营销策划概述 1
目录 1
第二节 营销策划的原则 17
第三节 常见营销策划误区 30
第四节 营销策划人员的素质要求 39
第二章 营销策划步骤与主要方法 47
第一节 营销策划步骤 47
第二节 界定问题与确定目标 50
第三节 调查与收集资料 74
第四节 创意或方案构思 82
第五节 编写营销策划书 98
第六节 推出营销策划与进行结果分析 106
第一节 什么是灵感 115
第三章 营销策划中的创造性思维与获取灵感的方法 115
第二节 获取灵感的步骤 117
第三节 创造性思维的基本方法 127
第四节 营销策划创意案例分析 131
第四章 编写商业计划书 142
第一节 商业计划书概论 142
第二节 商业计划书编写内容 146
第三节 商业计划书的包装 164
第五章 市场调研策划 166
第一节 市场调研方法 166
第二节 市场调研策划与调研策划文案的编制 180
第三节 市场调研效果分析及案例分析 197
第六章 产品定位策划 210
第一节 产品定位的基本理论 210
第二节 产品定位的竞争者分析 217
第二节 产品功能定位策划 219
第四节 产品服务定位策划 224
第五产 产品卖点选定策划 228
第六节 产品定位综合案例 236
第七章 品牌策划 243
第一节 品牌营销的基础概念 243
第二节 品牌战略策划 246
第三节 品牌定位策划 254
第四节 品牌传播策划 262
第五节 品牌使用策划 268
第六节 品牌策划案例 276
第八章 价格策划 287
第一节 价格策划需要遵循的定价原理 287
第二节 价格策划的基本步骤 295
第三节 在三种价格战略中进行营销价格策划 306
第四节 产品生命周期的定价策划 314
第九章 促销策划 327
第一节 信息有效传播及接受原理与促销策划 327
第二节 促销传播的组合原理与促销策划 339
第三节 定位传播原理与促销策划 353
第四节 整合营销传播原理与促销策划 363
第五节 一个完整的促销策划案例 370
第十章 电子商务与网络营销策划 380
第一节 电子商务概述 380
第二节 网络营销的概念 384
第三节 建立电子商务网站策划 390
第四节 电子商务网站推广策划 400
参考文献 408
后记 409