一 负载人类灾难和希望的活化石 3
（一）孕育吉祥物的基石 3
（二）原生态信仰的装扮 10
（三）古老的话题，不间断的创造 22
二 物的观念化与观念的物化 36
（一）吉祥物：无声的祝福 36
（二）唯心命题：观念的物化 46
三 五彩纷呈的吉祥物 64
（一）动物类吉祥物：莺歌燕舞 64
（二）植物类吉祥物：芬芳秀丽 76
（三）人为类吉祥物：苦涩吉祥 90
四 人啊，伴着吉祥走一生 101
（一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌 102
（二）吉祥物把婚嫁打扮了个够 120
（三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈 133
（四）寿礼、寿面及其他 146
五、吉祥物的本质与特点 154
（一）是物，是图，还是神物、符号 154
（二）呕心沥血的推已及物 163
（三）人欲渲泄的含蓄与疯狂 173
六 吉祥物功能透视 182
（一）“通灵宝玉，莫失莫忘” 182
（二）“遍插茱萸少一人” 191
七 吉祥物的全面震荡 198
（一）干涸的河床 198
（二）又是一片红黄绿 205
后记 213