目录 1
序言 1
前言 1
第一章概述 1
第一节 包装的功能 3
第二节 销售包装分类形式 5
第三节 包装装潢设计的程序 10
思考练习题 13
第二章包装装潢与设计定位 15
第一节 品牌定位 16
第二节 产品定位 17
第三节 消费者定位 21
第四节 构思 24
思考练习题 33
第三章包装装潢与构图编排 35
第一节 常见的构图类型 36
第二节 常用的编排类型 41
思考练习题 50
第四章包装装潢与容器造型 51
思考练习题 63
第五章包装装潢与纸盒设计 65
第一节 纸盒的形态与变化要素 66
第二节 销售包装纸金的展示设计 69
第三节 纸盒包装的材料与成形工艺 74
思考练习题 75
第六章包装装潢与视觉传达设计 77
第一节标志设计 78
第二节 文字设计 91
第三节 图形设计 110
第四节 色彩设计 124
第五节 构成 143
思考练习题 151
第七章包装装潢与系列设计 153
第一节 系列化包装设计的概念 154
第二节 系列化包装设计的优点 155
第三节 系列化包装的类型与设计 156
第四节 包装纸与包装袋设计 159
思考练习题 163
第八章包装装潢与印刷、绘稿 165
第一节 印刷原理与工艺技术 166
第二节 色稿绘制技巧 173
第三节 黑白稿绘制 178
思考练习题 182
第九章包装装潢与设计风格 183
第一节 民族文化与消费习惯 184
第二节 世界各民族的色彩爱好 185
第三节 数字与消费禁忌 185
第四节 世界各国包装特点与喜好 186
第五节 民族风格的探讨 192
思考练习题 198
第十章包装装潢设计的新趋势 199
第一节 包装设计的新趋势 200
第二节 商品条码的应用设计与印刷 203
思考练习题 206
附录 国内外纸盒基本造型图例 207
参考文献 218