绪论 品牌广告塑造的研究思路、课题选择及首批研究报告综述&胡川妮 1
第一章平面广告的媒介表现 1
——从视觉心理角度探讨媒介的表现语言&廖宏勇 11
第一节平面广告的特性 12
第二节平面广告的表现工具 16
第三节平面广告媒介的视觉中心说 19
第四节媒介的视觉中心分析 21
第五节平面广告表现中的视觉流程 45
第六节平面广告的设计感觉 47
——画面元素的组合形式 47
第七节学生作品评析 57
——艺术名片的设计 57
第二章现代艺术对当代广告创意表现的启示&李华强 62
第一节 广告设计的艺术化倾向 63
第二节 中国广告创意表现执行上的审美缺憾 69
第三节 现代艺术与当代广告设计的关系 70
第四节 向毕加索学习突破模式、打破常规 72
第五节 广告对现代艺术的多元化表现语言的汲取 93
第三章 品牌广告塑造 103
——以品牌概念为核心 持续塑造品牌个性&汪欣 103
第一节追寻沟通的品牌广告 104
第二节品牌概念——品牌广告运动的核心 107
第三节塑造个性印象——品牌广告的最终目的 112
第四节对本土品牌广告的反思 121
第四章探寻品牌体验&焦维 124
第一节品牌到底是什么 124
第二节品牌体验在科学与艺术中相遇 125
第三节星巴克体验 127
第五章 平面设计的人性化语言 132
——在日本包装设计新旧交替时期的思考&杨静 132
第一节简约代替了繁缛 132
第二节新的节约资源包装和具有生态学思考的包装 137
第三节富有情趣的设计是产品与消费者心灵沟通的桥梁 139
第六章影视广告的创制&梁峰 143
第一节地区综合性广告代理公司（4A公司） 144
第二节影视广告的创意及表现 146
第三节影视广告摄制前的筹备 182
第四节影视广告的摄制 193
第五节影视广告的媒体投放 204
第七章英国广告设计人才培养的基础条件与机制&李澄暲 206
第一节英国现代广告设计人才的培养机制 207
第二节英国政府设计政策的概念与执行 223
第三节结论 229
广告设计教学体系课题成果 231
后记 232