《营销策划漫画读本》PDF下载

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  • 作  者:(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;(英)彼得·莫里斯(Peter Morris)绘;许冬译
  • 出 版 社:北京:华夏出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7508035658
  • 页数:160 页
图书介绍:这是一本独一无二的营销指南,出自最有影响的营销大师之手。该书取得了空前的成功,被译作捷克斯拉夫语、匈牙利语、意大利语、德语、葡萄牙语、印度尼西亚语、日语、韩语、罗马尼亚语以及俄语等文字。本书从独特的视角探讨了一复杂的问题,既帮助人们理解营销策划,也鼓励营销人士与其它专业人士共同钻研策划过程这一课题。作者简介马尔科姆·麦克唐纳文学硕士、理学硕士、哲学博士,现在英国克兰菲尔德管理学院讲授营销战略,并担任学院主管外部事务的副院长。他有丰富的业界经历,在CanadaDry做过数年的营销主管。在过去的二十年中,他曾在英国、欧洲大陆、日本、印度、远东、澳大利亚、南美、南非、巴西和美国等地举办过专题研讨会。他的著作有三十部,包括畅销书《营销策划:准备与运用》,并发表过多篇论文。彼得·莫里斯一位教育与培训资料的插图作者与设计师。彼得·莫里斯原本是一位美术教师,在回到英国从事教材设计之前,他在加拿大做了七年工业设计师。在此期间,他发现漫画是一种阐明抽象问题以及商务活动之间联系的好方法。在过去的二十年中,他为许多客户以及培训机构提供了培训教材,还在一家大型出口培训公司从事质量控制工作,监督所有培训材料的设

第一章 理解营销过程 1

第二章 营销策划过程:Ⅰ 13

第三章 营销策划过程:Ⅱ 27

第四章 客户与市场审计 41

第五章 产品审计 51

第六章 制订营销目标与战略 67

第七章 沟通策略:Ⅰ 77

第八章 沟通策略:Ⅱ 89

第九章 定价策略 99

第十章 渠道——配送与客户服务策划 113

第十一章 营销信息,预测与组织 129

第十二章 设计与运用营销策划系统 149