目录 3
MULU 3
前言 3
第1篇 3
产品篇 3
［案例1］古汉“根植”马王堆 3
［案例2］“酷儿”——跟随者与挑战者的差异 5
［案例3］现在流行“第五季” 7
［案例4］速立特创造市场奇迹 10
［案例5］“比盖茨”抢占制高点 12
［案例6］蔻蔻服饰巧叩市场大门 15
［案例7］李锦记的“蒸鱼”创新 18
［案例8］SPA思娇打造一种生活方式 20
［案例9］“纯真年代”争夺高端 22
［案例10］“红秋千”登陆青岛 24
［案例11］长城干红塑造红酒绅士 27
［案例12］“短信为王” 30
［案例13］可口可乐瞄准新市场 31
［案例14］鸿运三全酒戮战江城 33
［案例15］温氏灵芝切片茶郑州上市 35
第2篇 41
公关篇 41
［案例16］赤色洋参“科技拜年” 41
［案例17］“微星”寓教于购 42
［案例18］金星啤酒申奥远征 44
［案例19］乐华“世界杯之旅” 46
［案例20］乐百氏打造桶装水第一品牌 48
［案例21］奥力龙借力国际民歌节 50
［案例22］“七匹狼”志在“世界杯” 52
［案例23］“大白兔”变脸 57
品牌篇 57
第3篇 57
［案例24］“美龄”三伏天卖月饼 60
［案例25］伊人净品牌管理 62
［案例26］青岛山水啤酒品牌突围 64
［案例27］中粮集团的品牌整合之道 65
［案例28］金娃果冻成本领先 67
［案例29］青青牧场激活佳乐 68
［案例30］“黑马”奇瑞 70
［案例31］“绝对”时尚 73
［案例32］“更娇丽”塑造品牌个性 75
［案例33］乐百氏老牌发新枝 77
［案例34］唐宫寿液品牌推广方案 80
渠道篇 85
［案例35］宝洁公司“深入农村” 85
第4篇 85
［案例36］解读苏泊尔深度分销 87
［案例37］芪龙胶囊走华能特色之路 89
［案例38］宗申摩托引领个性化消费 91
［案例39］立白蓄势腾飞 92
第5篇 99
商业技巧篇 99
［案例40］哈利·波特在台湾地区施展魔法 99
［案例41］时世造《英雄》 102
［案例42］脑白金风暴 104
［案例43］宝洁“激爽”沐浴秀 107
［案例44］佳雪抓住女孩芳心 109
［案例45］芭比智设“美元链” 111
［案例46］丽思创新致胜 113
［案例47］“可采”缔造蓝色神话 116
［案例48］伊诺干酪以小博大 121
市场篇 121
第6篇 121
［案例49］曲美成功启动市场 123
［案例50］Lotto校园风暴 125
［案例51］索芙特巧夺市场 128
［案例52］舒敏特战华南 131
［案例53］“好娃娃”走俏潇湘 133
［案例54］“可邦”热销华东之道 135
［案例55］童锌抢滩市场 138
［案例56］蚂蚁阿诺一次成功的市场启动 140
［案例57］“高钙牛奶”折桂香港 141
［案例58］HMV成功进入香港市场 144
［案例59］健长灵西安推广 147
［案例60］山庄老酒“打”唐山 149
［案例61］男儿当自强 151
［案例62］拨动消费者的心弦 157
第7篇 157
战术篇 157
［案例63］“绿色”牛奶 159
［案例64］新月传奇 161
［案例65］BFM独辟蹊径 163
［案例66］上海“莱康素”的核智能营销战 165
［案例67］做一支市场中的轻骑兵 167
［案例68］“西凤”酒文化营销 169
［案例69］“兰若”品牌入市推广攻略 170
［案例70］“速阴洁”以小博大 172
［案例71］纳爱斯雕牌多元出击 175
［案例72］联想集团走资本运营之道 177
第8篇 183
整合营销篇 183
［案例73］“金龙鱼”捍卫消费者健康 183
［案例74］稀世宝整合营销 184
［案例75］荣事达“彩e”打破白色概念 187
［案例76］柏兰走自己的路 189
［案例77］《胡桃夹子》之灰姑娘版 191
［案例78］轻骑K90焕发青春 194
［案例79］佳隆鸡精领“香”一步 196
［案例80］王子电池的娱乐本性 198
［案例81］“金锣王”也补钙 201
第9篇 207
网络IT篇 207
［案例82］iPrint打印网络生活 207
［案例83］点击美航网站 209
［案例84］网住工程师 211
促销篇 217
［案例85］宝洁榨干每一分钱 217
第10篇 217
［案例86］蓝马啤酒与西方文化 219
［案例87］“一分钱”的力量——农夫山泉赞助奥运 221
［案例88］“三星”搭“体育赞助列车”——赞助四国赛，为奥运热身 223
［案例89］“力波”啤酒“情系希望工程”活动 226
［案例90］“活力钙”评双星（寿星、孝星）活动 229
［案例91］“脑轻松”，我为老师打电话 230
［案例92］“俊仕”掀起你的红盖头 235
［案例93］壳牌“马路之友”俱乐部 236
［案例94］“生力之友”——俱乐部模式的典范 237
［案例95］泸州老窖“旋风” 242
［案例96］青岛啤酒与筷子 244
［案例97］“咬苹果大赛”的功效 245
［案例98］小鸭集团的“超值服务工程” 248
［案例99］“加佳”岁末大酬宾 249
［案例100］小朋友们一起来，打扮我们的“光明学童奶” 251