目录第一章 寻找坐标——畅销书的成长与性格 1
图书市场的晴雨表——成长土壤——“三向认同”·舆论场——畅销书的界定第二章 心灵的折射——畅销书与文化思潮的流变 20
通俗文化之魂——大陆新时期畅销书第三章 丰盛的食粮——畅销书的品种与结构 53
排行榜引出的话题——畅销书类第四章 声名鹊起——畅销机制与模式 67
揭开“畅销”之谜——畅销模式第五章 相映成趣——畅销书与传媒 78
《与狼共舞》效应——对值·增值·意外·再塑第六章 情感共鸣——寻找畅销书主题 88
主题先行——“俗到底”——刺激·悬念·塞克斯第七章 社会的回声——认同机制与读者调查 101
畅销书与社会——畅销书现象对社会的作用与反作用——读者认同机制的社会学分析——畅销书读者认同的社会调查第八章 从酝酿到轰动——畅销书的组稿、编辑与促销 119
不亚于一场大战役——眼力·决断——从经验到理性——“事前风”、“及时雨”、“马后炮”与全国广告攻势第九章 有心插柳——畅销书作家特质 138
“有心”与“无心”——自我·它我·无我第十章 跟着感觉走——浮躁的畅销表象 150
“泛畅销书”、“伪畅销书”、“反畅销书”——浮躁的“畅销”表象第十一章 黑反白——盲动的书潮与滞后的书评 162
呼唤畅销书书评——面对什么？第十二章 海流或浪花——畅销书在出版长河中的形态 175
经济实力·生存形象——畅销书与“长命书”——畅销书出版发展战略——畅销书的出版导向——畅销书与出版文化积累第十三章 未来的流向——从无序到有序 191