目录 1
编审说明 1
前言 1
第一章 商务广告概述 1
第一节 广告的概念与特点 1
第二节 商务广告的分类 6
第三节 国内外商务广告的发展历程 10
第四节 广告的功能与作用 26
第二章 广告产业与广告媒体 33
第一节 广告产业及其构成 33
第二节 广告市场 36
第三节 广告主 40
第四节 广告公司 48
第五节 广告媒体 57
第六节 广告受众 72
第三章 商务广告运动程序 77
第一节 商务广告调查 77
第二节 商务广告战略策划 87
第三节 商务广告预算 91
第四节 广告效果测定 95
第四章 广告的策划与创意 111
第一节 广告策划的原则 111
第二节 广告策划与创意程序 113
第三节 广告创意方法 126
第四节 广告创意的实现 132
第五节 广告创意的类型和应注意的问题 142
第五章 广告与市场营销 152
第一节 广告在营销中的地位 152
第二节 广告与营销传播整合 158
第三节 广告营销案例 159
第六章 广告写作 171
第一节 广告文案的构成及要求 171
第二节 广告文案的创作技巧 176
第三节 广告标题的创作 180
第四节 广告正文的创作 185
第五节 广告标语的创作 193
第六节 优秀广告文案赏析 205
第七章 大众传播媒体的广告创意与设计 208
第一节 平面广告的创意与版面设计 208
第二节 报纸、杂志广告设计实务 214
第三节 路牌、招贴、邮寄广告设计实务 221
第四节 视听广告主题与创意 223
第五节 视听广告文案写作 224
第六节 视听广告的录音和影像编辑 228
第七节 电视广告设计实务 230
第八节 广播广告设计实务 233
第八章 网络广告的创意与设计 241
第一节 网络广告概述 242
第二节 网络广告策划 249
第三节 网络广告调查与预算 259
第四节 网络广告创意与制作 265
第五节 网络广告的发布 272
第六节 网络广告效果测评 276
第九章 广告法规与广告管理 280
第一节 广告的政府管理 280
第二节 广告的行业自律 285
第三节 广告的社会监督 288
第四节 广告的法律、法规 293
主要参考书目 318