1.1概述 1
1.2影视广告设计基础 1
1.2.1广告与影视广告 1
第1章 影视广告基础概述 1
1.2.2影视广告的作用与功能 2
1.2.3影视广告设计的任务 3
1.2.4影视广告设计的原则 3
1.3影视艺术语言的技巧 5
1.3.1蒙太奇手法 5
1.3.3蒙太奇的分类 6
1.3.2蒙太奇的心理学 6
1.3.4蒙太奇的构成 7
1.4影视广告设计流程 9
1.4.1调研分析 9
1.4.2策划定位 10
1.4.3制作表现 10
1.4.4媒介发布 11
1.4.5广告效果测定 11
1.5影视广告设计的创意 12
1.5.1创意的概念和特点 12
1.5.3创意的来源与过程 13
1.5.2创意的基础和原则 13
1.5.4创意的思维方式 14
1.5.5影视广告创意的指导 15
1.6影视广告的色彩 16
1.7影视广告的表现手法 17
1.7.1理性诉求手法 17
1.7.2感性诉求手法 19
1.8影视广告和其他广告媒介 26
1.8.1广告媒介概述 26
1.8.4电视广告媒介的特征 27
1.8.3广告媒介的特性 27
1.8.2广告媒介的主要类型 27
1.8.5网络广告媒介概述 28
1.9电视广告的制作 28
1.9.1电视广告设计制作要素 28
1.9.2电视广告脚本（故事板）设计 29
1.9.3电视广告设计制作的一般流程 29
1.103dsmax在广告动画制作中的应用 29
1.11本章小结 30
第2章 奥运会徽制作 31
2.1概述 31
2.3.1为会徽勾边 32
2.2制作流程 32
2.3制作步骤 32
2.3.2将会徽进行倒角 37
2.3.3材质的设置与指定 43
2.3.4创建摄像机 49
2.3.5光芒散射的设置 52
2.3.6特效和动画的输出 55
2.5.1单项选择题 62
2.5.2填空题 62
2.5练习题 62
2.4本章小结 62
2.5.3上机题 63
第3章 数字流特效制作 64
3.1概述 64
3.2制作流程 65
3.3制作步骤 65
3.3.1创建粒子系统 65
3.3.2添加摄像机 72
3.3.3设置粒子材质 75
3.3.4电波辐射的特效 81
3.3.5发光特效设置 99
3.3.6摄像机动画和输出 101
3.5练习题 105
3.5.1单项选择题 105
3.5.2填空题 105
3.4本章小结 105
3.5.3上机题 106
第4章 书写标志动画 107
4.1概述 107
4.3制作步骤 108
4.3.1为标志勾边 108
4.2制作流程 108
4.3.2创建体积光 112
4.3.3创建摄像机及调整体积光 117
4.3.4设置动画 121
4.3.5创建文字 126
4.3.6添加背景音乐 131
4.3.7创建特效 132
4.3.8动画的输出 145
4.4本章小结 148
4.5练习题 148
4.5.1单项选择题 148
4.5.3上机题 149
4.5.2填空题 149
第5章 烛光中的丝绸 150
5.1概述 150
5.2制作流程 151
5.3制作步骤 151
5.3.1制作蜡烛 151
5.3.2制作蜡芯及材质 158
5.3.3制作飘动的火苗 164
5.3.4制作飘动的丝绸 180
5.3.5制作丝绸的材质 186
5.3.6动画的输出 190
5.4本章小结 193
5.5练习题 193
5.5.1单项选择题 193
5.5.2填空题 194
5.5.3上机题 194
第6章 片头广告设计 195
6.1创意导论 195
6.2制作流程 196
6.3制作步骤 197
6.3.1创建室内 197
6.3.2室内材质的设置 205
6.3.3摄像机和灯光的设置 216
6.3.4创建旋转吊筐 219
6.3.5创建倒角文字和材质 227
6.3.6吊筐旋转动画和特效设置 230
6.3.7粒子特效的设置 238
6.3.8创建半透明的泡泡 246
6.3.9摄像机动画及动画的输出 251
6.4本章小结 255
6.5.3上机题 256
6.5.2填空题 256
6.5.1单项选择题 256
6.5练习题 256
第7章 酒广告设计 258
7.1创意导论 258
7.2制作流程 259
7.3制作步骤 259
7.3.1创建酒的包装盒 259
7.3.2酒瓶设计 271
7.3.3灯光和环境的设置 278
7.3.4设置动画 283
7.3.5设置摄像机及动画 287
7.3.6设置广告语动画 289
7.3.7发光特效设置 297
7.3.8背景动画的设置 301
7.3.9输出动画 303
7.4本章小结 306
7.5练习题 306
7.5.1单项选择题 306
7.5.2填空题 307
7.5.3上机题 307
8.1概述 308
第8章 展示设计 308
8.2制作流程 309
8.3制作步骤 309
8.3.1创建竹子和牵牛花 309
8.3.2创建展示场景 323
8.3.3创建交流台 333
8.3.4灯光的设置 343
8.3.5动画的设置 346
8.4本章小结 357
8.5.2填空题 358
8.5.3上机题 358
8.5练习题 358
8.5.1单项选择题 358
3.5.2填空题 360
5.5.1单项选择题 360
第5章 烛光中的丝绸 360
4.5.1单项选择题 360
第4章 书写标志动画 360
4.5.2填空题 360
3.5.1单项选择题 360
第3章 数字流特效制作 360
2.5.2填空题 360
2.5.1单项选择题 360
第2章 奥运会徽制作 360
参考答案 360
5.5.2填空题 361
第6章 片头广告设计 361
6.5.1单项选择题 361
6.5.2填空题 361
第7章 酒广告设计 361
7.5.1单项选择题 361
7.5.2填空题 361
第8章 展示设计 361
8.5.1单项选择题 361
8.5.2填空题 361