第一章 投资项目概论 1
一、投资项目的涵义与分类 1
二、投资类项目的一些主要特点 4
三、投资项目投资费用的构成 6
四、投资项目的融资方式 9
五、投资项目实施与管理的基本程式 11
第二章 项目策划的基本原理 18
一、项目策划的目的与意义 18
二、项目策划的主体 25
三、项目策划的理念 26
四、项目策划的依据 36
五、项目策划信息收集与处理的基本方法 42
第三章 项目策划战略基础 52
一、战略的基本概念 53
二、战略思维的理念 56
三、战略思维的特点 56
四、战略思维的基本方法 64
第四章 项目策划战略的基本思考模式和指导思想 75
一、项目策划战略的基本思考模式 75
二、项目战略环境与战略对策分析的常用方法 92
三、项目策划的战略指导思想 95
第五章 项目策划的总体战略构思 106
一、项目策划的总体战略构思 106
二、项目策划战略构思案例 113
第六章 项目策划阶段的市场分析方法 160
一、项目策划阶段市场分析的特点 161
二、市场调研的基本方法 162
三、国内、外市场现状分析 163
四、项目产品市场的细分 170
五、项目的竞争优势分析 171
六、市场定位与目标市场 176
七、项目产品价格的预测 177
八、市场营销渠道的分析 178
九、市场营销的策略 179
第七章 数理统计与商业量化分析应用基础 183
一、统计数据的收集与整理 184
二、统计量的描述与分析 193
三、回归分析与预测 203
四、时间序列与移动平均法延伸预测 211
五、统计分析软件SPSS简介 216
第八章 投资项目策划方案的制定 218
一、项目策划的基本内容 218
二、项目策划与报告编制案例 226
第九章 投资项目的可行性分析与评估 280
一、项目可行性研究的作用与主要工作内容 280
二、项目财务分析的作用和基本内容 286
三、项目的可行性评估 289
四、项目的决策与实施 294
有关参考文献 297