第一章 中国当代儒商现象探析 1
第一节 盛世出儒商 2
第二节 儒商现象产生的社会、时代背景 5
第三节 儒商现象的深刻影响和深远意义 10
第二章 儒商史话 18
第一节 先秦时期的百家言商与经商 18
第二节 秦汉魏晋儒商的沉寂 26
第三节 唐宋时期儒商的崛起 32
第四节 明清时期儒商的兴盛 36
附录《儒商史话》提要 53
第三章 徽商简论 59
第一节 徽商产生的社会原因 59
第二节 徽商崛起的文化背景 61
第三节 “贾服而儒行”的徽商风采 65
第四节 徽商以推动文化教育为己任 68
第五节 徽商热衷于博取功名 70
第六节 徽商的历史功绩 73
附录晋商乔家大院简介 77
第四章 儒商与经济 81
第一节 我国古代商业的发展与儒商的兴起 81
第二节 社会主义市场经济与伦理道德 94
第三节 兴儒商，造就一代文明商人 103
第五章 官商与奸商 115
第一节 拥有权力与地位的官商 115
第二节 重利轻义、缺德的奸商 119
第三节 登峰造极的官商与奸商——四大家族 123
第六章 儒家思想与商业文化 128
第一节 商文结合是时代发展的必然 128
第二节 商业文化中的伦理文化 130
第三节 惜时与勤学 137
第四节 商业文化中的商品文化 139
第五节 商业文化中的营销文化 141
第七章 儒学对海华企业文化的影响 146
第一节 21世纪是华文文化的新世纪 146
第二节 海外华人企业文化的形成 148
第三节 企业文化是企业的巨大资产 150
第四节 华企独特的文化氛围和理念 153
第五节 华企文化心态与襟怀 155
第六节 遵循“诚、信”的儒学传统 157
第七节 海华儒商文学的崛起预告着儒商文化高潮的到来 159
第八章 儒商作家初探 161
第一节 南洋儒商作家 162
第二节 用特殊材料制成的人 166
第三节 儒商文学——传统文学的现代化 169
第四节 南洋华文文学的希望 171
第五节 港澳台儒商作家 172
第六节 欧美儒商作家 176
第九章 《孙子兵法》与现代商战策略 180
第一节 得道多助失道寡助 180
第二节 知己知彼百战不殆 182
第三节 奇正之变不可胜穷 185
第四节 善出奇者无穷如天地 188
第五节 成功出于众者先知也 190
第六节 胜兵先胜而后求战 192
第七节 并敌一向千里杀将 194
第十章 《三国演义》与经商谋略 197
第一节 隔岸观火后发制人 198
第二节 迂回进攻出奇制胜 199
第三节 打草惊蛇旁敲侧击 200
第四节 欲擒故纵欲取先予 202
第五节 借梯上楼借水行舟 203
第六节 借刀杀人以求一逞 204
第七节 古为今用孔明兵法 205
第一节 商文学根源：农业文化与商业文化 209
第十一章 中西小说的商文学传统 209
第二节 商文学品格：内陆精神与海盗精神 213
第三节 商文学形象：末等市民与商业英雄 221
第四节 商文学作家：教化作家与商业作家 226
第十二章 中国传统文化与当代环境保护 235
第一节 儒家关注生态环境保护 236
第二节 佛家主张尊重生命 240
第三节 道家崇尚回归自然 242
第四节 古人言行对今人的启示 244
第一节 儒家教育大师的理想追求 248
第十三章 儒家教育思想与海外儒商 248
第二节 海外儒商捐资兴学蔚然成风 251
第三节 儒商——商界的民族英雄 257
第十四章 儒商精神：21世纪的企业家精神 261
第一节 西方企业与西方企业家精神 261
第二节 儒商话题的缘起 264
第三节 现代社会中的儒商精神 266
第四节 儒商精神探讨和实践的意义 269
《儒商学》跋 271
附录食客文化 276