目录 1
第一章 品牌定位与设计 1
◎ 技能点1：如何贯彻品牌定位原则 2
◎ 技能点2：如何掌握品牌定位常见类型 6
◎ 技能点3：如何认识品牌定位结果偏离现象 10
◎ 技能点4：如何掌握品牌定位过程 13
◎ 技能点5：如何突出品牌个性 18
◎ 技能点6：如何避开品牌认识误区 22
◎ 技能点7：如何掌握品牌命名原则 25
◎ 技能点8：如何掌握品牌命名程序 29
◎ 技能点9：如何设计产品包装 33
◎ 技能点10：如何进行品牌标志整体设计 37
◎ 技能点11：如何设计品牌标志色 42
◎ 技能点12：如何设计品牌标志字 46
◎ 技能点13：如何设计品牌吉祥物 50
◎ 技能点14：如何设计品牌象征性声音 54
◎ 技能点15：如何绕开品牌设计误区 58
第二章 品牌宣传与推广 61
◎ 技能点1：如何贯彻广告设计原则 62
◎ 技能点2：如何选择广告媒体 66
◎ 技能点3：如何进行广告推广媒体决策 69
◎ 技能点4：如何预算广告推广费用 73
◎ 技能点5：如何测评广告推广效果 77
◎ 技能点6：如何选择销售促进方式 80
◎ 技能点7：如何进行品牌公关宣传 85
◎ 技能点8：如何进行品牌新闻推广 90
第三章 品牌更新与延伸 95
◎ 技能点1：如何遵循品牌更新原则 96
◎ 技能点2：如何实施品牌更新策略 100
◎ 技能点3：如何判断品牌延伸的可行性 104
◎ 技能点4：如何进行品牌延伸决策 107
◎ 技能点5：如何掌握品牌延伸步骤 114
◎ 技能点6：如何运作副品牌 117
◎ 技能点7：如何运作子品牌 121
◎ 技能点8：如何规避品牌扩展风险 125
第四章 品牌危机与保护 131
◎ 技能点1：如何全面认识品牌危机成因 132
◎ 技能点2：如何获得商标权 137
◎ 技能点3：如何维护品牌忠诚度 142
◎ 技能点4：如何维护品牌经营 147
◎ 技能点5：如何加强品牌自我保护 152
◎ 技能点6：如何建立品牌危机预警系统 158
◎ 技能点7：如何采取品牌危机应急措施 163
◎ 技能点8：如何提升危机后的品牌形象 167
第五章 品牌资产与评估 171
◎ 技能点1：如何分析品牌资产构成 172
◎ 技能点2：如何建立品牌知名度 177
◎ 技能点3：如何创造积极的品牌联想 180
◎ 技能点4：如何建立品质认知度 184
◎ 技能点5：如何区分品牌评估与商标评估 187
◎ 技能点6：如何区分品牌评估与名牌评定 190
◎ 技能点7：如何进行品牌资产评估 192