致辞 1
绪论：人性是创意财富的源头 2
整合感知 9
人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏 9
味之素——株式会社鱼汤粉 11
枕头——HORNIMANS植物茶 14
倾斜——统一可护儿优酪乳 16
NIKE 18
挑战阅读——NIKE马拉松赛 20
索尼随身听 22
开车不要打手机 24
《钓鱼》杂志 26
瞧，那里有只甲壳虫——大众甲壳虫 28
口罩——卡洛塔妮羊奶粉 30
Kiwicare杀虫剂 32
SWATCH表 34
褶皱——EVIAN矿泉水 36
18-30岁俱乐部的假期 38
PARMALT辣蕃茄酱 40
圣保罗Alpargatas米苏诺运动防护器 42
整合记忆 45
人性资源开掘之二：记忆点面的组合 45
“9·11”——News24 47
Spider Man——拜高杀虫剂 49
Bernat Rub钻石行 51
吉列风速3 54
NOKIA 2100手机 56
百事可乐 58
Tag Heuer 62
搬家——10AM COMMUNICATIONS 64
你的每一个欲望——和路雪 67
GRANATH首饰 69
手语——Bagn首饰行 72
梳——沙宣均衡滋润洗发乳 75
Discovery频道 77
邦迪护创膏布 79
一天往返13次，尽快离开滑铁卢——巴黎至伦敦列车 82
本·拉登——杰士邦避孕套 83
整合认知 85
人性资源开掘之三：认识规律的狂舞 85
邦迪创可贴 90
海、路、空——本田汽车 92
BM皮包行 94
舒丝仕女除毛刀 96
Evolution拉链行 98
防病毒软件 100
丽星邮轮 102
西麦玉米粥 104
鸟知道他是谁——耐克 106
Granath珠宝 108
犀牛——上海移动 110
玉兰油香皂 112
LUNA BAR 114
切诺基·吉普 116
感觉PS的感觉——SONY PlayStation 2 118
Tag Heuer手表 120
“好明天喔”——Xelibri系列手机 123
MARCH不断进化，现在开始说话——裕隆汽车 126
大象——海尼根啤酒 128
布宜诺斯艾利斯动物园 130
Optic眼镜 132
重视流浪者 134
章鱼·鱼尾——固特异轮胎 137
大提琴——光明乳业 140
简单的奢华——哈根达斯 143
绿色和平关注转基因食品 146
FedEx Express 148
篮球筐——耐克跑鞋 152
Spoon——益达口香糖 153
苏菲卫生巾 155
废墟——New Session音响 158
SonyPS2游戏机 160
大眼光——法国日产汽车 163
反吸烟宣传 164
你还没想到，我们已做到——菲亚特汽车 166
盖拉赫烟草公司，哈姆雷特微型雪茄烟 168
卢佩克黄油 170
“请勿给动物喂食”——兰罗弗汽车 172
奥斯陆敏感研究所 174
枯枝——润唇膏 176
肯德基快餐 178
整合文化 181
人性资源开掘之四：文化断片的飞扬与整合 181
Baraka男性饰物行 183
欲海——中兴百货 185
洪水·地震——招募志愿者 187
嫦娥、玉兔、吴刚——哈根达斯月饼冰淇淋 189
趣味皮草——大众甲壳虫 191
恐龙——统一来一客方便面 194
Born To Be Colorful——Sobranie香烟 196
冲浪——冲绳旅游 199
福·禄·寿——美国邮政环球快递 202
把脉——福特lio 203
艾菲而铁塔——美涛啫喱 205
Lexus休旅车 207
家庭计划保险 209
整合情感 211
人性资源开掘之五：情绪的淡妆浓抹 211
昨天我40岁，如果……——哈雷·戴维森摩托 213
Marja Kurki服饰 216
“外面下鱼”——诺基亚6108全中文手写商务彩信手机 219
雪碧 221
货架·衣柜——中兴百货 223
保护动物 226
后记 228