目录导论 让我们开始梳理各自的使命 7
公司使命：从玫瑰色到深蓝色 17
“商人必须被当作最伟大的职业” 19
“艾柯卡崇拜” 21
CSR：企业社会责任的真相 24
企业使命：从可口可乐到微软 28
公司使命往往与良知无关 32
中国企业的使命错位 34
企业家为什么不是知识分子 39
知识分子：那些眼睛盯着真理的人 42
企业家：那些天生的妥协主义者 46
爱迪生为什么不是知识分子 48
［附录］企业家的“恶人相” 53
索罗斯：金融大师中的政治动物 61
用金钱思考的金融家 63
“我没有炒卖过一张卢布” 66
老狮子仍在愤怒 70
［附录］企业家参与社会公共事业的路径 72
从来没有出现过的“儒商” 75
所有的人都是儒商 77
儒商，新儒商，商儒和哲商 79
“儒商情结”的毒素 81
“儒商”的两次泛滥 85
“儒商五大寇” 87
听，都是利益在说话 99
“经济学家游说集团”形成 101
“拉美化之忧”的背后 106
十个最“可疑”的商业名词 110
在“重新想象”中保持清醒 113
［附录］被商学院拖垮的管理潮流 116
被抛弃的胡润与“病人”王石（代后记） 121
被抛弃的胡润 124
“病人”王石 131