目录 1
第一章发展中的营销管理咨询/ 1
1.1 营销管理咨询/ 1
1.2 市场营销管理咨询项目体系/ 3
第二章企业营销诊断的业务流程与基本方法/ 14
2.1企业营销诊断原理/ 14
2.2企业诊断的流程/ 17
2.3 ABA药业集团股份有限公司市场营销咨询诊断/ 23
3.1 营销策划/ 29
第三章营销策划/ 29
3.2 RET汽车减震器有限公司的市场营销策划/ 33
第四章营销成本与信息诊断/ 45
4.1 营销成本诊断/ 45
4.2市场营销决策支持系统/ 48
4.3 EME烟草公司市场营销诊断/ 52
4.4 EME烟草总公司卷烟销售预测模型/ 64
第五章企业营销战略策划与诊断/ 78
5.1营销战略策划基础/ 78
5.2我国中西部建筑装饰产业市场营销战略策划/ 87
5.3 MAX稀土集团公司营销发展战略诊断/ 91
第六章企业广告策划与诊断/ 108
6.1 广告策划/ 108
6.2 JSP电视购物有限责任公司广告销售策划/ 113
第七章企业供应商与客户分析/ 134
7.1 企业供应商与中间商分析/ 134
7.2 客户管理/ 140
7.3 XSD胶带公司的经销商与代理商关系诊断/ 141
第八章企业网络营销诊断与策划/ 146
8.1 网络营销/ 146
8.2 北京餐饮业网络经营策划/ 149
第九章企业营销过程中的物流策划与诊断/ 160
9.1 物流策划/ 160
9.2营销物流的环境保护策划/ 165
9.3 DRS钢铁集团公司供应物流策划与诊断/ 168
第十章企业市场营销组合策划与诊断/ 187
10.1营销组合策划/ 187
10.2 LAC家用电脑市场营销组合推广策划/ 190
10.3 北京市商业银行个人外汇交易营销组合策划/ 196
10.4北京房地产市场的营销组合策划/ 200
后记/ 207