第1章21世纪的创新 2
为何传统方式无法缩小增长缺口 2
日益扩大的增长缺口 2
创新：企业增长和盈利的主要推动力 4
目 录 5
通过创新实现增长的原则 5
引言： 如何实现企业增长 5
认识创新的作用 6
对创新的简单定义：“把创意变为现实” 8
创新的三种类型 9
本书结构 10
本书的价值 13
并非所有的创新都能推动企业增长 14
21世纪的创新方式：全局创新 20
花旗集团通过创新实现增长的新方式 22
自我设计21世纪的创新战略 25
有远见的领导者的问题 28
领导者的偏见：产生短期效果 28
第2章领导创新 28
不同类型管理者的问题 31
领导创新的五项基本要素 32
构想21世纪的领导方式 50
第3章创造企业文化 51
文化到底是什么 51
害怕心理——创新文化的大敌 53
从控制行为到塑造行为 54
创造文化：哪些方法不可行 55
便利贴的故事 57
创造善于创新的企业文化 59
构想21世纪创新型企业文化 75
第4章实施创意管理 78
创意管理系统能做什么 78
模式1：提议机制 79
模式2：持续改进团队 82
模式3：开门政策 84
模式4：新创业团队 86
模式5：孵化实验室 90
模式6：自上而下的全局模式 92
模式7：创新团队 94
模式8：创新催化者 96
自我设想21世纪的创意管理模式 99
第5章开创未来 106
皇家荷兰壳牌公司的填烟囱战略 106
让模糊前端不再模糊 108
创新型企业如何开创自己的未来 109
自我设计21世纪开创未来的能力 128
第6章构筑创意工厂 133
创新先锋企业如何重新思考创意构思流程 133
自我重组21世纪的创意工厂 152
第7章生产有竞争力的产品 156
通过新产品促进公司增长 156
善于创新的企业如何进行产品创新 157
生产有竞争力产品的六种策略 158
美泰克如何生产突破性产品 171
根据试点用户衡量市场的预期反应 175
自我设计21世纪的产品策略 178
第8章制定增长战略 182
品类杀手：一种战略创新 182
泰臣食品的演进 183
成功的战略创新的要素 185
在你的公司内部发动战略创新 194
21世纪的推销创意战略 196
第9章推销新创意 196
阻碍创意管道的瓶颈 197
推销创意的七种策略 199
高露洁全效牙膏如何打败佳洁士成为美国 211
最畅销的牙膏 211
自我设计21世纪推销创意的方式 215
第10章采取行动 220
实践你的创意 220
制定创新计划 222
译后记 227