第1章 广告导论 1
1.1广告概述 2
1.2广告的起源与发展 8
小结 24
思考题 25
案例讨论 25
第2章 广告学原理 28
2.1市场营销与广告 29
2.2广告与消费者行为 40
2.3广告与传播 48
2.4广告文化 54
小结 59
思考题 61
案例讨论 61
第3章 广告调查 62
3.1广告调查的定义和作用 63
3.2广告调查的原则、程序、方法 67
3.3广告调查的分析与调查报告的撰写 75
小结 82
思考题 83
案例讨论 84
第4章 广告策划与费用预算 86
4.1广告策划 87
4.2广告目标策划 95
4.3广告主题策划 99
4.4广告费用预算 103
小结 111
案例讨论 113
思考题 113
第5章 广告策略 115
5.1广告定位策略 116
5.2USP法则 120
5.3CIS理论 124
5.4品牌形象策略 129
小结 134
思考题 135
案例讨论 136
第6章 广告创意 138
6.1广告创意 139
6.2广告创意的特征、过程和方法 142
6.3广告表现 149
小结 156
思考题 157
案例讨论 157
第7章 广告创作 160
7.1广告文案 161
7.2平面广告的设计与制作 168
7.3电子类广告的设计制作 173
小结 179
思考题 180
案例讨论 181
第8章 广告媒体 185
8.1广告媒体概述 186
8.2广告媒体战略 202
小结 209
思考题 210
案例讨论 210
第9章 广告效果与测评 212
9.1广告效果 213
9.2广告效果测评的定义与标准 215
9.3广告效果测评的步骤和方法 217
小结 226
思考题 226
案例讨论 227
第10章 广告经营与管理 230
10.1广告组织 231
10.2广告代理 241
10.3广告管理 243
小结 247
思考题 249
第11章 国际广告 252
11.1国际广告概述 252
11.2国际广告的策划与实施 265
小结 275
思考题 276
案例讨论 276
参考文献 279