目录 1
第一章 绪论 1
第一节 体育产业的产生与发展 2
一、产业的形成与发展 2
二、体育产业观念的形成 3
三、发达国家体育产业的发展 4
四、我国体育产业的发展 7
第二节 体育产业的研究对象和领域 9
一、体育产业的研究对象 9
二、体育产业的研究领域 14
第三节 体育产业的研究方法 15
一、系统研究方法 16
二、统计分析方法 16
三、比较分析方法 16
四、实证分析和规范方法 17
五、理论和实践相结合方法 17
［案例一］ 澳大利亚体育与休闲产业分类 17
［案例二］ F1——上海体育产业新亮点 19
［案例三］ 加拿大体育产业统计指标体系 21
第二章 社会主义市场经济条件下的体育产业 23
一、社会主义市场经济体制建立的历史必然性 24
第一节 社会主义市场经济体制 24
二、社会主义市场经济体制的确立 25
第二节 市场经济体制与体育事业发展 27
一、体育事业改革的动因 27
二、体育管理体制的变革 28
三、体育运行机制的转变 29
第三节 体育是一种产业 29
一、体育的生产性 30
二、体育的有价性 34
第四节 体育服务产品是商品 35
一、体育服务是产品 35
二、体育服务产品是商品 36
第五节 推进体育产业的发展 37
一、发展体育产业的必要性 37
二、发展体育产业的依据 38
三、发展体育产业的原则 41
［案例一］ 流动的市场——中国体育用品博览会 43
［案例二］ 奥运经济的兴起 45
［案例三］ 全国体育大会的商业运作 47
第三章 产业结构理论 50
第一节 马克思的社会再生产理论与产业结构转变 52
一、马克思对产业的分类 52
二、马克思关于产业结构转变的基本原理 52
一、库兹涅茨关于经济总量增长与产业结构转变 55
第二节 西方经济学的产业结构理论 55
二、劳动力结构变化与产业结构转变 56
三、居民消费结构变化与产业结构转变 58
第三节 中国的产业结构理论研究进展 59
第四节 我国体育产业结构理论研究 61
［案例一］ 连锁经营的金健公司 64
［案例二］ 中体产业的发展之路 65
第四章 我国体育产业结构现状及探因 68
第一节 我国体育产业结构现状 69
一、人员结构需要优化 70
二、投入结构需要改善 72
三、设施结构需要调整 75
四、体育产品结构需要合理 77
五、主体产业需要突出 79
第二节 我国体育产业结构欠佳的历史探源 83
一、经济体制决定体育事业结构 83
二、体育发展战略强化体育事业结构 84
三、大众体育需求不足刚化体育事业结构 87
［案例一］ 上海市保龄球由盛渐衰的思考 91
［案例二］ 迪斯尼乐园加入体育概念 93
［案例三］ 龙珠二龙山滑雪场的经营理念 94
第五章 我国居民体育消费结构与变动趋势 97
第一节 居民消费结构变动的理论基础 98
第二节 居民体育消费结构变动的一般趋势 101
第三节 我国居民的体育消费结构 103
一、计划经济时期居民的体育消费结构 103
二、1980年代居民的体育消费结构 103
三、1990年代居民体育消费结构 105
第四节 我国居民体育消费结构变动趋势 110
一、国民经济总量快速增长 111
二、全民健身运动广泛开展 111
三、人口老年化速度加快 112
［案例一］ 球迷创造的金牌球市 113
［案例二］ 欧美居民体育消费特征 116
［案例三］ 降低门槛，满足大众需求——中体倍力俱乐部的服务理念 117
第六章 体育产业关联 120
第一节 体育产业关联性 121
一、体育产业关联性分析的内容选择 121
二、体育产业关联性分析的模型构建 121
三、体育产业关联水平 123
四、体育产业关联程度 125
第二节 体育产业关联方式 128
第三节 体育产业关联效应 131
一、体育产业主导部门的选择 131
二、主导部门的后向关联效应 133
三、主导部门的前向关联效应 134
四、主导部门的示范效应 134
五、主导部门的旁侧效应 135
［案例一］ 北京奥运——中国经济腾飞的发动机 136
［案例二］ 宁波经济的新亮点——体育旅游 137
第七章 产业组织理论 139
第一节 马克思、列宁论产业组织 140
一、关于分工 140
二、关于协作 140
三、集中与企业规模 141
四、垄断与竞争 141
第二节 西方产业组织理论 141
一、西方产业组织理论的形成 142
二、西方产业组织理论的发展 143
第三节 现代产业组织理论的主体内容 144
一、市场结构 145
二、市场行为 147
三、市场效果 148
第四节 产业组织的基本形态 149
一、完全竞争的产业组织形态 149
二、完全垄断的产业组织形态 150
三、垄断竞争的产业组织形态 151
四、寡头垄断的产业组织形态 152
一、计划经济时期的产业组织 153
二、改革开放后产业组织状况 153
第五节 我国产业组织的发展 153
［案例一］ 我国的电视转播管理和转播权 154
［案例二］ 国际奥运会的特许垄断经营 154
第八章 体育产业组织 157
第一节 国际体育产业组织演变 158
一、西方国家体育产业组织的形式 158
二、自由竞争时期的体育产业组织 159
三、垄断竞争阶段的体育组织 159
四、体育产业组织发展趋势 161
第二节 我国体育产业组织的发展 162
二、改革开放后我国的体育产业组织 163
一、计划经济时期的体育产业组织 163
三、社会主义市场经济条件下的体育产业组织 164
第三节 我国体育产业组织现状 166
一、体育市场结构 166
二、体育市场行为 170
三、体育市场绩效 171
四、我国体育产业组织的发展方向 173
［案例一］ 体育产业进入资本市场 174
［案例二］ 阿迪达斯“血战”耐克 176
第九章 体育产业政策 180
第一节 产业政策的内容 181
一、产业结构政策 181
二、产业组织政策 182
三、产业技术政策 183
四、产业布局政策 184
第二节 产业政策的实施手段 185
一、直接干预手段 185
二、间接干预手段 185
三、影响产业政策实施的因素 186
第三节 发达国家体育产业政策实践 186
一、美国职业体育的公共立法与政府的职业体育政策 187
二、加拿大政府的体育产业政策 189
三、德国的体育产业政策 190
五、意大利的体育产业政策 191
四、英国体育产业的税收政策 191
第四节 我国体育产业政策 193
一、国家有关体育产业的政策、规定简介 194
二、地方体育产业管理政策措施举要 195
［案例一］看得见的手与看不见的手的合作 198
［案例二］一个偶尔的卡特尔 199
第十章 我国体育产业的政策选择 202
第一节 我国体育产业发展现状 203
一、体育产业经济功能认识模糊 204
二、体育产业发展不平衡、水平较低 204
三、体育产业市场化程度低 204
第二节 体育产业结构政策 205
四、体育产业相关法律法规不健全 205
一、优先发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业 206
二、扶持体育场地服务业、体育经纪业和体育金融保险业的发展 207
三、适度发展体育用品制造业、体育培训业和体育建筑业 208
四、鼓励体育信息传播、体育广告和体育商业服务业的竞争 209
第三节 体育产业组织政策 209
一、反垄断政策 210
二、实行体育产业的企业化改造 211
三、降低准入门槛，提高投资回报率，吸引社会资金 212
四、鼓励合并与兼并 213
一、制定优惠的财政、金融、价格政策，扶持体育产业发展 214
第四节 体育产业相关政策选择 214
二、规范体育市场管理政策 216
三、引导居民体育消费的政策 217
四、转变政府职能，完善体育产业服务体系 219
第五节 WTO与体育产业政策 220
一、加入WTO后，体育产业获得的发展机遇 221
二、加入WTO后，体育产业发展面临的挑战 222
三、应对WTO规则，我国体育产业发展的政策取向 223
［案例一］ 我国发展体育产业的基本政策 224
［案例二］ 法国的体育保险政策 227
参考文献 230
后记 233