访谈录 1
独立人格和独立思想是非常重要的——黄升民教授访谈实录 1
一、叩问历史 17
清末民初中国近代商业报纸源流探 17
广告的消失和复活——中国广告市场发展的重要转折 79
二、媒介经营与产业化研究 125
关于媒介产业化研究 125
国有企业的今天,就是国有媒介的明天?——电视媒介经营革新断想 134
媒介产业化再思考 146
形势很严峻!——关于国际媒介组织的冲击与应对 154
重提媒介产业化 165
苦恋,媒介与资本 174
省台的重新认识和重新认识的省台——企业与媒介战略调整的一个接点 181
网络与组织的双轨整合——解读中国电视媒介的经营走向 188
虚拟还是现实?——再描广电媒介市场的竞争版图 204
广电媒介的聚合与裂变 223
中国电视媒介的数字化生存 232
媒介形象工程与频道节目改版 248
三、广告研究 253
注意:形势已经发生变化——有关1996年广告形势对广告人的几点忠告 253
1998:力量游戏与市场整合 264
1999:冷眼向洋看世界——中国广告市场力量游戏的继续 287
不广告 毋宁死——2001年回望与2002年寄语 300
岂止是戴着镣铐跳舞——关于2%的问题及其影响 311
4月1日:医药广告的沉浮 324
品牌创出与投标反思——中央电视台广告招标机制解析 335
再说招标问题——企业广告策略调整与招标抉择 350
企业竞争与广告品牌策略 357
营销战略的策定与区域媒体的选择 362
四、学术随笔 369
战略、组织与资源的三个视点 369
看媒介如何整合广告资源 372
哪里还有免费的午餐? 375
生死存亡数字化 378
实话实说广播这个弱势媒介 381
胆识·实力·精神 384
电影之所以难以为王 387
俯瞰媒介竞争 390
视点的模糊与清晰 393
杂志经营双面观 396
突破就在2003年 399
大有大的难处,小有小的活法 402
数字电视:有容乃大 405
活着,就要有活着的理由 408
出路在于内容产业化 410
报纸经营的三角游戏 413
数据主义 416
产业立场市场志向 419
电视剧生死场 422
从“媒介经营”到“经营媒介” 424
一万年太久,只争朝夕 427
“公共”的悖论 430
英雄死了英雄万岁 433
实战高于一切 435
44亿的咏叹调 437
时刻准备危机公关 439
物质?精神 441
元旦盘点 444
“发言人”与“守望者” 446
不做品牌,那我们做什么? 448
广告市场,谁主沉浮? 451
呜呼,创意“阳痿”! 453
五、附录 457
我与广告20年 457