第1章 绪论——基点与起点 1
人与物 1
使用、符号与权力 3
商品与社会传播 8
资本主义市场与财物 11
富裕的困境：商品与满足 15
三重暧昧：需要、商品和广告 23
小结 26
第2章 商品拜物教——马克思主义、人类学、精神分析 29
资讯与商品 29
马克思与商品拜物教 32
挑战马克思：使用的自然化与交换崇拜 41
保卫马克思：使用的符号论与交换的神秘性 46
意义的剽窃 54
拜物与魔术 62
恶魔与商品拜物 65
拜物与性欲 68
小结 71
第3章 意识的价值增值——符号论政治经济学(与比尔·利万特) 73
使用价值、交换价值与媒介研究 74
商业性媒介中时间的价值形式：绝对与相对剩余价值 81
作为劳作的收视：收视与雇佣劳动 93
“模糊不清”：广播、窄播与两次媒介革命 100
摇滚影带、音乐电视与文化的“商业化” 103
收视中的劳动与消费：传播VS注意 113
替代性解释之一：收视率才是商品 123
替代性解释之二：级差地租 127
小结 133
第4章 受众的符码 135
走向专指化：市场细分 136
广告与意义的领域 141
性别与广告的诱惑 147
市场的符码 154
第5章 广告符码与拜物——一项经验研究 161
符码与受众 164
广告与商品拜物教 177
小结：拜物与符码 186
第6章 结论——广告、宗教与意义的中介 189
收看与强制 190
时间的殖民化 201
消费文化与意义危机 209
广告、宗教与魔术 216
小结：使用价值与交换价值 228
参考文献 230
索引 251