第一章 策划理念 1
1．策划就是大脑风暴 3
2．策划就是创造财富 5
3．新经济时代的策划奇迹 8
4．成功策划的基本原则 9
5．好策划就是好创意 11
6．“高人”出高招 13
7．张开信息触觉 17
8．以奇制胜 19
9．简单就是高超 21
10．追求时间资源 23
11．整合性与系统性 25
12．决策的两个基本点 28
13．中国策划业现状 30
14．国外策划业管窥 31
第二章 策划技巧 37
1．创意思维 39
2．决策思维 40
3．逆向思维 42
4．“两面神”与“十字架”思维法 44
5．等价变换信息处理法与提示思想法 46
6．关联、组合、类比思维法 48
7．自由自在地思考 50
8．头脑风暴 52
9．哲学方法论 55
10．创意策划的基本程序 58
11．创造性思维的基本方法 60
12．开发高超创意智力 63
13．策划书的撰写技巧 66
第三章 营销策划 69
1．企业营销与营销环境 71
2．市场机会分析 72
3．市场定位与企业目标 75
4．营销体制与促销手段 77
5．市场细分 79
6．产品投资组合策划 81
7．市场营销组合策划 84
8．企业营销与品牌之战 86
9．营销策划实战经典 87
第四章 品牌策划 107
1．品牌有价 109
2．营造永久品牌 112
3．“麦当劳”与肉夹馍 113
4．多品牌策略 115
5．品牌与产品结构 118
6．品牌延伸策略 120
7．品牌多样化与跷跷板效应 122
8．品牌成长规律 124
9．品牌·标志·商标 128
10．品牌传播方式和运用 130
11．品牌战略与国际化经营 132
12．中国企业品牌国际化策略 134
第五章 项目策划 137
1．“一次性”工作任务 139
2．项目策划的基本规律 140
3．小项目大品牌 143
4．项目策划的目标系统 145
5．项目创意与项目筛选 147
6．项目行动与实施 149
7．经典项目策划案例 151
第六章 投资策划 169
1．资本与资本形态 171
2．“大众银行”中的机会 173
3．确定投资目标 175
4．投资中的融资方式 177
5．项目投资中的市场细分 180
6．投资策划经典案例 182
第七章 管理策划 199
1．企业管理制度原则与组织机构 201
2．从“飞龙”成败看管理策划 203
3．公司专业化与多元化战略 205
4．好质量与好广告 207
5．卡西欧战术 209
6．质量管理的意义 212
7．“奔驰”的成功之路 213
8．索尼的追求 215
9．“小天鹅”的启示 217
10．阿迪达斯的经营管理之道 219
11．品牌创造与技术管理策划 221
12．网络时代的新机遇 223
第八章 广告策划 225
1．广告策划的企业战略意义 227
2．广告策划及其程序 229
3．广告定位及其策略 233
4．“冷酸灵”广告策划的误区 238
5．难忘的“黑五类” 239
6．广告战略策划 241
7．国际品牌的中国本土化策略 243
8．精心打造的“乐百氏”帝国 245
9．网络广告发展的新特点 247
第九章 公关策划 253
1．公共关系及其职能 255
2．公关广告的新领域 258
3．公共关系的工作程序 261
4．危机公关的无穷魅力 264
5．著名公关案例 267
第十章 经营策划 279
1．三角经营法 281
2．特许经营的新浪潮 283
3．宝洁公司的经营与广告策略 284
4．重新站起来的世界名牌 286
5．可口可乐的中国本土化经营策略 288
6．“熊倪服饰”策划之成败 290
7．知名品牌向网络延伸 292
8．“杜邦”的开发与创新 294
9．“拜耳”的经营奇迹 295
10．在“反求工程”中求发展 297
11．“葛兰素”的经营之路 299
12．“三洋”破土而出 300