目 录 3
第一篇企业与环境 3
1引言、环境与方法 ／ 3
1.1管理经济学与全球经济 ／ 3
1.2经济学与企业管理 ／ 4
1.3我们解决问题的方法 ／ 12
1.4本书的结构 ／ 13
附录1A需求、供给与市场价格概述 ／ 19
2企业收益 ／ 29
2.1广告、消费者需求与企业研究 ／ 34
2.2需求函数 ／ 37
2.3需求决定因素 ／ 47
2.4供给决定因素概述 ／ 49
2.5需求弹性 ／ 50
2.6小结：需求弹性、收益与企业 ／ 68
附录2A消费者行为理论 ／ 78
3需求分析与估计 ／ 91
3.1市场调查 ／ 93
3.2用回归分析进行需求估计 ／ 94
3.3市场试验 ／ 102
3.4小结：需求估计技术 ／ 106
附录3A 线性回归分析 ／ 109
4经济预测 ／ 134
4.1经济预测的类型 ／ 134
4.2两种主要的数据 ／ 136
4.3影响经济变量的因素 ／ 136
4.4预测方法 ／ 138
4.5预测的准确性 ／ 153
4.6小结：经济预测与企业 ／ 159
综合案例1A是否存在两个微波炉市场？ ／ 162
综合案例1B欧米茄分销公司（Ⅰ） ／ 164
第二篇生产、成丰与利润最大化 169
5生产理论 ／ 169
5.1生产函数与长期情况 ／ 174
5.2总产量曲线与短期情况 ／ 193
5.3小结：生产与企业利润 ／ 204
附录5A确定最小成本要素组合的数学方法 ／ 216
6生产成本 ／ 218
6.1成本的类型 ／ 222
6.2长期成本 ／ 224
6.3短期成本 ／ 231
6.4短期成本曲线与短期产量曲线的关系 ／ 236
6.5短期成本曲线与长期成本曲线的关系 ／ 245
6.6学习效应 ／ 250
6.7范围经济 ／ 252
6.8确定最优工厂规模的一个例子 ／ 252
6.9成本估计 ／ 255
6.10小结：成本与企业 ／ 260
国际经济专题（Ⅰ） 一些与需求、生产和成本相关的国际经济问题 ／ 273
7企业利润分析 ／ 284
7.1利润最大化 ／ 289
7.2停业点 ／ 296
7.3盈亏平衡分析 ／ 300
7.4利润最大化与盈亏平衡分析 ／ 303
7.5增量利润分析 ／ 304
7.6小结：利润最大化准则与现实情况 ／ 308
附录7A线性规划与企业 ／ 322
综合案例2A Frontier混凝土制品公司 ／ 346
综合案例2B上海华润铸造厂（1） ／ 349
8完全竞争与垄断：两种极端的情况 ／ 353
8.1完全竞争及其经济环境 ／ 353
第三篇市场与企业行为 353
8.2垄断及其经济环境 ／ 366
8.3小结：竞争、垄断与企业分析 ／ 375
9垄断竞争、寡头垄断与相关问题 ／ 384
9.1垄断竞争：有众多企业的情况 ／ 386
9.2双头垄断：两个企业的垄断 ／ 392
9.3进入问题 ／ 398
无合谋时的价格刚性 ／ 400
9.4扭折的寡头垄断需求曲线： 400
9.5默契合谋与价格领先 ／ 407
9.6完全合谋——卡特尔 ／ 414
9.7多工厂生产 ／ 417
9.8产品市场结构：重述与比较 ／ 419
9.9小结：寡头垄断理论与企业行为 ／ 419
附录9A寡头垄断分析中的博弈论 ／ 430
附录9B决策制定与信息经济学 ／ 444
10.1加成定价法 ／ 450
10定价与利润分析的有关专题 ／ 450
10.2多产品决策 ／ 453
10.3差别定价 ／ 468
10.4两部分定价法 ／ 477
10.5非利润最大化目标 ／ 484
10.6小结：多产品、细分市场以及定价策略 ／ 486
附录10A非完全竞争调拨产品 496
市场条件下的转移定价 ／ 496
附录10B差别定价的数学计算 ／ 499
国际经济专题（Ⅱ）国际贸易中的市场与定价策略 ／ 504
11 要素市场与可变要素的利润最大化使用 ／ 514
11.1一种可变要素的利润最大化使用量 ／ 515
11.2完全竞争型要素市场中要素均衡 522
价格的确定 ／ 522
11.3买方垄断要素市场中要素均衡价格的确定 ／ 526
11.4双边垄断要素市场中均衡要素价格的确定 ／ 529
11.5小结：利润最大化与对要素的使用 ／ 531
最大化使用量的数学推导 ／ 539
附录11A存在原材料成本时要素的利润 539
综合案例3A德—美金属公司 ／ 542
综合案例3B Bonco,Incorporated： 544
一家转型中的公司 ／ 544
综合案例3C养兔子的决策 ／ 547
综合案例3D欧米茄分销公司（Ⅱ） ／ 549
第四篇投资项目决策分析 553
12投资项目评价的基本方法 ／ 553
12.2新投资项目的成本 ／ 555
12.1资本预算与项目分析 ／ 555
12.3 收益流 ／ 556
12.4一个简单的投资项目分析 ／ 563
12.5项目收益率 ／ 566
12.6资本预算分析中的项目排序 ／ 567
12.7资金成本与贴现率 ／ 571
12.8小结：项目分析与资本预算 ／ 575
附录12A复利与贴现计算 ／ 582
13投资项目分析中的风险问题 ／ 588
13.1确定性与风险 ／ 588
13.3风险一收益无差异曲线 ／ 589
13.2经济分析中的风险问题 ／ 589
13.4不确定性与概率 ／ 591
13.5概率方法在风险分析中的应用 ／ 593
13.6对有风险收益流的评价 ／ 602
13.7多项目投资分析中的概率方法 ／ 603
13.8风险分析中可接受的简便做法 ／ 604
13.9外部性及其特征 ／ 608
13.10小结：投资项目中的风险与风险调整 ／ 610
国际经济专题（Ⅲ） 国际投资项目分析 ／ 618
综合案例4A “被担保的”国际投资 ／ 626
综合案例4B上海华润铸造厂（Ⅱ） ／ 629
第五篇企业与公共部门 633
14公共部门决策经济学 ／ 633
14.1公共部门分析中的微观与宏观经济学 ／ 633
14.2公共部门的产品 ／ 634
14.3资源配置与公共物品的供给 ／ 635
14.4成本—福利分析 ／ 640
14.5公共投资与贴现率 ／ 648
共投资项目 ／ 650
14.6成本—福利分析与不同类型的公 650
14.7成本—福利分析中存在的问题 ／ 652
14.8成本—福利分析的未来 ／ 657
14.9小结：公共部门的管理决策 ／ 657
15企业的法规环境 ／ 662
15.1管理者与法律 ／ 664
15.2影响企业经营的法律类型 ／ 664
15.3反垄断法与商业惯例法 ／ 667
15.4政府管理机构与法律 ／ 675
15.5被管制的产业 ／ 677
15.6政府管制对谁有利？ ／ 682
15.7对非管制产业的管制 ／ 687
15.8法规与企业策略 ／ 689
15.9小结：法规环境与管理经济学 ／ 690
综合案例5贝维尔会议中心 ／ 694
附录A数学基本知识 ／ 697
附录B利率系数表 ／ 718
附录C部分单数习题答案 ／ 735
术语表 ／ 742
索引 ／ 756