目 录 3
第一篇企业与环境 3
1引言、环境与方法 / 3
1.1管理经济学与全球经济 / 3
1.2经济学与企业管理 / 4
1.3我们解决问题的方法 / 12
1.4本书的结构 / 13
附录1A需求、供给与市场价格概述 / 19
2企业收益 / 29
2.1广告、消费者需求与企业研究 / 34
2.2需求函数 / 37
2.3需求决定因素 / 47
2.4供给决定因素概述 / 49
2.5需求弹性 / 50
2.6小结:需求弹性、收益与企业 / 68
附录2A消费者行为理论 / 78
3需求分析与估计 / 91
3.1市场调查 / 93
3.2用回归分析进行需求估计 / 94
3.3市场试验 / 102
3.4小结:需求估计技术 / 106
附录3A 线性回归分析 / 109
4经济预测 / 134
4.1经济预测的类型 / 134
4.2两种主要的数据 / 136
4.3影响经济变量的因素 / 136
4.4预测方法 / 138
4.5预测的准确性 / 153
4.6小结:经济预测与企业 / 159
综合案例1A是否存在两个微波炉市场? / 162
综合案例1B欧米茄分销公司(Ⅰ) / 164
第二篇生产、成丰与利润最大化 169
5生产理论 / 169
5.1生产函数与长期情况 / 174
5.2总产量曲线与短期情况 / 193
5.3小结:生产与企业利润 / 204
附录5A确定最小成本要素组合的数学方法 / 216
6生产成本 / 218
6.1成本的类型 / 222
6.2长期成本 / 224
6.3短期成本 / 231
6.4短期成本曲线与短期产量曲线的关系 / 236
6.5短期成本曲线与长期成本曲线的关系 / 245
6.6学习效应 / 250
6.7范围经济 / 252
6.8确定最优工厂规模的一个例子 / 252
6.9成本估计 / 255
6.10小结:成本与企业 / 260
国际经济专题(Ⅰ) 一些与需求、生产和成本相关的国际经济问题 / 273
7企业利润分析 / 284
7.1利润最大化 / 289
7.2停业点 / 296
7.3盈亏平衡分析 / 300
7.4利润最大化与盈亏平衡分析 / 303
7.5增量利润分析 / 304
7.6小结:利润最大化准则与现实情况 / 308
附录7A线性规划与企业 / 322
综合案例2A Frontier混凝土制品公司 / 346
综合案例2B上海华润铸造厂(1) / 349
8完全竞争与垄断:两种极端的情况 / 353
8.1完全竞争及其经济环境 / 353
第三篇市场与企业行为 353
8.2垄断及其经济环境 / 366
8.3小结:竞争、垄断与企业分析 / 375
9垄断竞争、寡头垄断与相关问题 / 384
9.1垄断竞争:有众多企业的情况 / 386
9.2双头垄断:两个企业的垄断 / 392
9.3进入问题 / 398
无合谋时的价格刚性 / 400
9.4扭折的寡头垄断需求曲线: 400
9.5默契合谋与价格领先 / 407
9.6完全合谋——卡特尔 / 414
9.7多工厂生产 / 417
9.8产品市场结构:重述与比较 / 419
9.9小结:寡头垄断理论与企业行为 / 419
附录9A寡头垄断分析中的博弈论 / 430
附录9B决策制定与信息经济学 / 444
10.1加成定价法 / 450
10定价与利润分析的有关专题 / 450
10.2多产品决策 / 453
10.3差别定价 / 468
10.4两部分定价法 / 477
10.5非利润最大化目标 / 484
10.6小结:多产品、细分市场以及定价策略 / 486
附录10A非完全竞争调拨产品 496
市场条件下的转移定价 / 496
附录10B差别定价的数学计算 / 499
国际经济专题(Ⅱ)国际贸易中的市场与定价策略 / 504
11 要素市场与可变要素的利润最大化使用 / 514
11.1一种可变要素的利润最大化使用量 / 515
11.2完全竞争型要素市场中要素均衡 522
价格的确定 / 522
11.3买方垄断要素市场中要素均衡价格的确定 / 526
11.4双边垄断要素市场中均衡要素价格的确定 / 529
11.5小结:利润最大化与对要素的使用 / 531
最大化使用量的数学推导 / 539
附录11A存在原材料成本时要素的利润 539
综合案例3A德—美金属公司 / 542
综合案例3B Bonco,Incorporated: 544
一家转型中的公司 / 544
综合案例3C养兔子的决策 / 547
综合案例3D欧米茄分销公司(Ⅱ) / 549
第四篇投资项目决策分析 553
12投资项目评价的基本方法 / 553
12.2新投资项目的成本 / 555
12.1资本预算与项目分析 / 555
12.3 收益流 / 556
12.4一个简单的投资项目分析 / 563
12.5项目收益率 / 566
12.6资本预算分析中的项目排序 / 567
12.7资金成本与贴现率 / 571
12.8小结:项目分析与资本预算 / 575
附录12A复利与贴现计算 / 582
13投资项目分析中的风险问题 / 588
13.1确定性与风险 / 588
13.3风险一收益无差异曲线 / 589
13.2经济分析中的风险问题 / 589
13.4不确定性与概率 / 591
13.5概率方法在风险分析中的应用 / 593
13.6对有风险收益流的评价 / 602
13.7多项目投资分析中的概率方法 / 603
13.8风险分析中可接受的简便做法 / 604
13.9外部性及其特征 / 608
13.10小结:投资项目中的风险与风险调整 / 610
国际经济专题(Ⅲ) 国际投资项目分析 / 618
综合案例4A “被担保的”国际投资 / 626
综合案例4B上海华润铸造厂(Ⅱ) / 629
第五篇企业与公共部门 633
14公共部门决策经济学 / 633
14.1公共部门分析中的微观与宏观经济学 / 633
14.2公共部门的产品 / 634
14.3资源配置与公共物品的供给 / 635
14.4成本—福利分析 / 640
14.5公共投资与贴现率 / 648
共投资项目 / 650
14.6成本—福利分析与不同类型的公 650
14.7成本—福利分析中存在的问题 / 652
14.8成本—福利分析的未来 / 657
14.9小结:公共部门的管理决策 / 657
15企业的法规环境 / 662
15.1管理者与法律 / 664
15.2影响企业经营的法律类型 / 664
15.3反垄断法与商业惯例法 / 667
15.4政府管理机构与法律 / 675
15.5被管制的产业 / 677
15.6政府管制对谁有利? / 682
15.7对非管制产业的管制 / 687
15.8法规与企业策略 / 689
15.9小结:法规环境与管理经济学 / 690
综合案例5贝维尔会议中心 / 694
附录A数学基本知识 / 697
附录B利率系数表 / 718
附录C部分单数习题答案 / 735
术语表 / 742
索引 / 756