代序：Spencer Wong广告人 4
代序：冯珍（Rita）《功夫》及《投名状》电影策划 5
代序：田启文（田鸡）电影监制/导演/演员 6
自序 7
关于陈树淦 9
Part 1 谁明广告导演心 15
Chapter 1/广告导演DNA 15
天生电视精 15
天生批评狂 17
超级发梦王 18
氹人王 21
洁癖 22
不恶不成导演 24
敏锐的灵魂人物 25
冷眼旁观 29
超级好奇心 30
导演要懂收也懂放 31
Chapter 2/贪玩玩出导演路 33
现代杨修 死不收口 33
Be different 36
师徒关系 38
匠心程序的消失 40
贪玩的野兽 42
胆大包天的毕业作 45
公路小霸王 46
北京交流落后得可怕 48
扭转实习闷气 51
电影是广告的启蒙老师 52
让热情赶上天分 54
四次拒拍烂片 56
电影导演后遗症 58
粗口惹上祸 60
斗苦 62
本土VFX公司有求没供？ 65
鱼翅粉丝混杂的时代 66
做导演可以很简单 68
Part2 影像制作是这样炼成的 71
Chapter 1/幕后的魔法 71
襟闹烂做冇咋型 71
最失望的一部电影 73
收陀地 74
拍片遍游港铁大开眼界 75
拍片丧命，谁赔得起？ 78
Peter哥也有超愚蠢的错误 80
军训制作人 82
H导演「兼职」的教训 84
拍的广告有二不接 86
与队友撞出火花 88
吉利汽车广告 难度三级跳 90
真情访问与读稿只差一线 93
广告公司蛊惑招 94
防范 95
看通走数客 97
米缸养老鼠 惨痛教训 98
各地客户面面观 100
恐怖见客经历 104
对内地客要知国情 105
各自各精采的内地客户 106
「比稿」：一场双输游戏 108
Chapter 2/海外拍摄的诱惑 111
体验韩农简朴无肉的生活 111
天地人零污染之地 114
亚洲城市一体化 116
日本「东洋现象所」 118
纽约制作组是联合国 121
创意充塞的纽约 122
美国拍片省钱窍门 124
美加的潜规则 126
美国过瘾体验 130
海外拍摄更省钱？ 132
铁汉抵不住北京怒马 134
福州拍摄苦乐行 136
广州白云山上的噩梦 137
思乡病挺讨厌 139
Part3 广告半分钟台下十年功 141
广告导演不是艺术家 141
十大广告业求生术 142
「穷」出风格 146
修行要先从解构角度看片 147
广告背后的超能量 148
一条广告片的孕育和诞生 150
广告创作的「不随意门」 152
成功创意四招 153
做出视觉震撼力 154
最明显的失误 155
钱，只花在看得见的地方 158
监制两大武器 160
制作最忌惊喜 162
NG才是导演的神器 163
广告错了你也跟他错？ 164
影视学生不拍蛊惑仔片 166
与世界接轨才是第一 168
教书，为清空自己 170
听得投入教得爽 172
新一代 不志在 173
难驯学生才最爆 174
特别收藏（节录） 176