绪论 1
广告理论 18
价值整合：品牌传播理论的新视角——从IMC到IBC的理论建构 18
国际品牌的跨文化传播模式探析：基于文化冲突的视角 27
超越内卷化：广告产业与国家经济社会发展的历史反思 42
基于搜索营销的广告传播策略探析 49
手机二维码广告供应链结构与特性研究 63
上海现代杂志广告研究（1979—2014） 71
新媒体时代以消费者为主导的广告传播趋势研究 82
文化产业背景下广告公司的发展模式 90
品牌符号学论纲 97
性感广告对产品和品牌回忆的影响研究 103
广告教育 110
网络新媒体时代广告企业的人才需求与高校广告人才培养方向探究 110
移动社交媒体时代的广告产业与教育跨界 120
广告学专业院校人才培养联盟信息共享平台搭建与构筑刍议 130
以实践为突破的大学教育观念重构——以广告学专业为例 138
上海近代广告摄影的兴起与发展 143
我国高校广告教材建设脉络探究 155
广告学学科创品牌路上的思考 160
性别广告与大学生性别价值观的建构 166
不发达地区的吉首大学广告学实践教学基地建设回顾 173
广告产业 180
广告产业与相关产业关联模型指标研究 180
上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题 191
广告中的色彩表征 203
广告业的移动互联网思维——关注用户价值的获取 208
电视公益广告中亲情观念的回归和重塑 215
网络谣言的传播特质与应对措施——以2012年《南都周刊》十大网络谣言为例 219
21世纪广告创意的发展趋势探讨 226
市场驱动型广告产业集聚区个案研究——郑州金成国际广场广告产业集聚区的实证考察 243
文化品牌全球化语境中国家话语博弈同产业的互动完善与发展 251
浅析国际广告跨文化传播中的文化围墙 253
从韩后“张太体”广告看媒介道德责任 260
网络新媒体语境下电影营销方式的转变——以《泰囧》成功的微博营销策略为例 267
国内外主要移动端原生广告形式的现状研究 274
手机游戏广告研究——基于市场监管的视角 281
基于萨丕尔-沃尔夫假说的国际广告本土化策略研究分析 287
品牌营销新时代：从植入式广告到内容营销 293
浅析新媒体时代白酒广告的传播模式 299
浅谈微电影广告的现状及发展策略 310
从耐克看跨文化广告的符号设置 316
国内影视剧植入广告发展误区解读 323
数字阅读行为迸发下的纸媒转型征途 328
B2B品牌形象建构的研究态势 339