目录 3
第一部分 大趋势造就大理论 3
第一章 穿了防弹衣的消费者 3
第二章 喧嚣的媒体 6
第三章 费力不讨好的广告 10
第四章 营销传播中的全方位创意革命 13
第五章 创意革命革谁的命 17
第六章 创意如何继续进行 20
第七章 如何抓住整合之鱼 23
第二部分 让历史告诉未来 29
第一篇 广告创意 29
第一章 文明的动力 远大的凝聚力——远大中央空调广告创意案例 29
第二章 发掘内在的戏剧性——京都养生堂海狗丸平面广告创意 33
第三章 设计巧运用——叙府茶业的标志设计 35
第二篇 创意市场调查 39
第四章 世事洞明皆学问——广药鼻咽清毒颗粒的市场洞察 39
第五章 速食米粉，为生活提速——霸王花米排粉及速食米粉策划记实 51
第三篇 创意产品开发 51
第四篇 创意产品定位 60
第六章 挂得住的厕清——蓝月亮Q厕清的定位 60
第七章 生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏整合传播案 63
第五篇 创意营销策划 73
第八章 始于察成于细——迪彩洗发水全案策划 73
第六篇 创意整合 86
第九章 精彩生活 用心创造——全心全意小天鹅 86
第十章 视觉整合突现威力——奇正藏药整合策划始末 93
第七篇 创意新产品上市策略 101
第十一章 多点诉求 效果可求——广东联通CDMA演绎完美上市风暴 101
第十二章 苹果熟了，世界的看法改变了——金正DVD上市策略 116
第八篇 创意品牌管理 119
第十三章 名人之后的品牌延伸——CAV（中国丽声）音响整合营销传播策划 119
第十四章 由区域到全国——华凌冰箱的市场突围 144
第九篇 创意服务营销 164
第十五章 将产品融入情节——浙江移动通信电视广告创作 164
第十六章 黑猫、白猫，抓住老鼠就是好猫——中国医药网品牌形象稿创意 168
第十篇 创意网络营销 168
第十一篇 创意地面推广 172
第十七章 创意创造吸引力——中国移动上海国际通信产品展案例 172
第十二篇 创意品牌识别 174
第十八章 理念统合视觉——中大药业VI及产品包装设计的第三条道路 174
第十九章 辅助形多彩VI更出彩——广州五十铃的VI设计及签约仪式 178
第十三篇 创意体育营销 183
第二十章 体育也疯狂——’98世界台球锦标赛 183
第二十一章 千万别小看POP——长虹明星彩电POP创意设计 187
第十四篇 创意终端建设 187
第十五篇 创意促销 191
第二十二章 复合促销 真的好销——格力空调、深圳联通节日促销案例 191
第二十三章 电视促销威力惊人——胡姬花花生油电视广告片创意 197
第二十四章 联动营销与定向传播——科龙、华宝空调银色轨迹大巡展 201
第十六篇 创意地产 214
第二十五章 尊贵感受 即刻拥有——领秀别墅整合营销传播策划案 214
第二十六章 无形变有形——中国西部瓷都营销企划案 241
第二十七章 真情不改是民谣——南街村复合调味料电视广告文案 250
第十七篇 创意文案 250
第二十八章 做有销售力的文案——佩芬兰洗发水的电视推销术 256
第十八篇 创意媒体策划 258
第二十九章 小成本也能做出大文章——广州中药一厂央视、上海媒体投放建议方案 258
第十九篇 创意广告口号 270
第三十章 实力来自凝聚力——经阁铝型材企业口号语创作历程 270
第二十篇 创意公益 277
第三十一章 创意的无间道——公益广告及其他 277
第一章 时时怀有警醒之心 283
第一篇 时时怀有警醒之心 283
第三部分 将创意革命进行到底 283
第二章 如何让你的广告发挥更大的效果 285
第三章 执行与合作 288
第二篇 品牌进化阶梯和品牌IQ理论 291
第一章 品牌进化阶梯使品牌管理不再难以琢磨 291
第二章 品牌IQ理论 294
第三篇 创意模式背后的冷思考 297
后记 299