第一章 意向与呈示 1
一、传播的本质 1
二、关于形式化 7
三、意义是激起的内心状态 25
四、意义的约定 28
五、共识不等于真识，但是指导我们的思想和行为 37
第二章 符号类型 46
一、语言符号 47
二、非语言符号 57
三、语言符号与非语言符号的关系 72
一、中介的价值 77
第三章 人文境际 77
二、文化的多元性 83
三、世界的多元性 88
四、和谐的追求 97
第四章 生命空间 120
一、生命空间的文化构成 120
二、寻同：不同维度的比较 130
三、命运蠡测 135
四、选择性问题 138
第五章 人与人的对话 147
一、编与译：一个基本的传播模式 148
二、意义的厘度 158
三、精确：可能与必要 166
四、传播的艺术 174
五、景深的开拓 186
第六章 从甲骨文到信息高速公路 200
一、“字”到今天 202
二、另一条道路 214
三、关于“信息高速公路” 221
第七章 媒介文化论 229
一、口传文化 229
二、印刷文化 232
三、大众媒介的文化 234
四、媒介与意义共契 246
第八章 传者、受众与效果 257
一、传播与控制 257
二、受众的认知 267
三、效果研究中的两个峰值 269
四、主动性的再发现 272
五、从另一个角度看效果 276
第九章 社会的景观 283
一、社会的传播网络 284
二、社会环境 301
三、社会流行 305
四、社会舆论 308
五、社会说服 311
六、社会流言 315
后记 322
主要参考书目 324