序 5
第一章 POP广告的特征与内涵 6
一、从“幌子”说起 6
二、现代“POP”广告 10
第二章 POP广告的分类 13
一、招徕POP广告 13
二、橱窗陈列POP广告 16
三、柜台陈列POP广告 17
四、悬挂POP告 24
五、贴纸POP广告 26
上篇 POP广告立体构架的制作 27
第三章 POP广告立体构架的制作技法 28
一、工具及材料 28
二、制作步骤 29
第四章 POP广告立体构架的制作实例 30
一、陈列性展示架的制作方法 30
二、瓶颈（裙）“POP”广告构架的制作方法 45
三、悬挂“POP”广告构架的制作方法 49
四、展示式“POP”广告卡片 54
五、其它 55
第五章 POP广告平面的设计基础 58
一、设计平面的点、线、面 58
下篇 POP广告设计面的绘制技法 58
二、构图与组织 61
三、色彩与“POP”广告 68
第六章 POP广告字体的创意设计与应用 73
一、常用艺术字体介绍 73
二、专用字形的创意设计 75
三、字体设计的基础规律 77
四、拉丁字母的书写与编排 90
五、标点符号 93
六、手绘“POP”字体的书写技法简介 94
七、文字的排列组合 100
一、图形、插画 101
第七章 图形、插画与边框设计的应用 101
二、二方连续图案与花边边框设计 112
三、商品卡 113
第八章 POP广告的创意、表现与风格的形成 117
一、创意 117
二、表现 120
三、风格 120
第九章 绘制工具、材料及表现技法 121
一、绘制工具、材料 121
二、表现技法 121
三、绘制步骤 124
续篇 致设计人员 125