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简介 1
目录 1
第一部分品牌传播 3
第一章当代品牌 3
第二章品牌建构 13
第三章服务、零售和贸易品牌 37
第四章品牌传媒 57
第五章新型媒体品牌网站 89
第六章品牌定位 111
第二部分品牌定义 111
第七章品牌的认知范畴 133
第八章品牌的情感范畴 149
第三部分品牌资产 181
第九章法律保护 181
第十章金融资产 197
第四部分品牌战略 213
第十一章品牌策划 213
第十二章消费者行为研究 235