目 录 1
前言 1
交通运输： 1
中国早期造船广告 1
中国早期航运广告 4
早期中国民航广告 10
早期汽车销售广告 15
早期出租汽车广告 19
第一辆国产汽车 24
早期自行车广告 27
手表、时钟： 32
世纪情缘——欧米茄 32
典丽优雅的浪琴表 35
个性闪光的天梭表 39
风格独特的摩凡陀手表 42
精美准确的劳力士蚝表 44
漫话时钟广告 46
纺织、染整工业： 51
绚丽的美亚丝绸 51
拓展三枪辉煌 55
光彩夺目的“船”牌被单 57
勿忘九一八薄哔叽 59
绒线温暖国人心 61
印染公司广告 65
大名鼎鼎的景纶衫 68
驰骋的飞马牌 69
鹅牌商标 70
中国织染生力军 72
服装、制鞋工业： 73
时装先驱老鸿翔 73
鹤鸣的幽默皮鞋广告 78
天津特色商店——盛锡福、同馨和 81
敲开读者心扉的司麦脱广告 83
国货球鞋中的明星 87
制药工业： 90
老药铺广告 90
西药之神——阿司匹灵 97
照相、摄影： 101
触摸中国的柯达 101
在中国的矮克发广告 105
禄莱福来相机广告 107
风行全球的徕卡 109
蔡司伊康广告 111
最早的照相馆广告 113
电话业务： 117
演绎多彩生活的电话广告 117
家用电器： 121
与日争光的亚浦耳灯泡 121
捕风送凉话风扇 126
发电厂： 130
上海电力公司广告 130
制罐业： 134
巧借名人扬康元 134
橡胶工业： 136
金光闪亮的双钱牌轮胎 136
亨达利与亨得利的广告战 141
商品流通： 141
中外百货公司广告 145
旧上海绸布业工商战 153
早期的缝纫机广告 162
老店招幌 165
食品、饮料： 170
来到中国的可口可乐 170
美国“美女牌葡萄干” 176
冠生园、采芝斋食品广告 178
老汽水广告 183
近代茶号广告 187
熠熠生辉的中国罐头 190
老香烟广告 195
烟草工业： 195
酿造工业： 204
天厨挑战味之素 204
“品重醴泉”张裕酒 207
娱乐业： 211
旧上海赛狗场 211
老上海的跑马广告 215
回力球比赛 218
运动场地： 219
老上海游泳池广告 219
唱片制造： 222
推销奇妙的声音 222
肥皂、牙膏、牙刷、化妆品： 230
让明星做力士香皂广告 230
风采各异的肥皂广告 233
人类健康守护神——牙膏 237
民族化妆品广告 241
口腔卫士——一毛不拔的长命牙刷 244
文教用品制造： 247
马头老牌颜料 247
中外墨水笔广告 249
工艺美术： 253
橱窗——企业之镜子 253
多彩的霓虹灯 257
独创的丝织风景画 259
信息传播： 261
老上海报纸的自身广告 261
魅力无穷的空中广告 267
老上海的杂志与图书广告 270
月份牌广告 277
漫话博览会 282
广告媒介与广告公司 290
路牌广告 296
公共车辆广告 298
电影宣传： 301
老电影海报 301
上海早期的电影放映 306
开风气之先的电影公司商标 311
金融、银行、保险： 314
老上海银行广告 314
近代中国保险公司广告 320
早期的上海证券交易 326
特殊的行业——典当 329
其他 331