丛书前言 1
本书导读 1
第一章 广告设计理论知识 1
目录 1
1.1 广告的概念与功能价值 2
1.1.1 广告的概念与定义 2
1.1.2 广告的功能 2
1.1.3 广告设计的原则 4
1.4.3 广告主题的基本要素及设定程序 1 7
1.2 广告设计的创意 7
1.2.1 创意是广告的灵魂 7
1.2.2 广告创意的创造性思维 7
1.2.3 广告创意的基础与前提 8
1.3 广告设计的艺术表现 8
1.3.1 广告设计艺术表现的功能与价值 9
1.3.2 广告表现手法多样化产生的原因 9
1.3.3 广告设计的艺术表现手法 11
1.4 广告设计的程序 14
1.4.1 广告设计的程序 14
1.4.2 广告设计的主题与题材 16
1.5 本章小结 18
第二章 宣传册封面广告 19
2.1 学前须知——构图的重要性 20
2.2 宣传册封面广告的特征 21
2.3 策划与创意 21
2.4 实例制作——手机广告宣传册封面 22
2.4.1 创作要点 22
2.4.3 制作步骤 23
2.4.2 创作流程图 23
2.5 实例制作——七品堂茶艺馆宣传册封面广告 41
2.5.1 创作要点 41
2.5.2 创作流程图 42
2.5.3 制作步骤 42
2.6 本章小结 50
第三章 招贴广告 51
3.1 学前须知——线条的运用 52
3.2 招贴广告的特征 54
3.3 策划与创意 54
3.4 实例制作——青铜器文化交流会招贴 55
3.4.1 创作要点 55
3.4.3 制作步骤 56
3.4.2 创作流程图 56
3.5 实例制作——剪纸展销会招贴 71
3.5.1 创作要点 72
3.5.2 创作流程图 73
3.5.3 制作步骤 73
3.6 本章小结 83
第四章 报纸广告 83
4.1 学前须知——突出主题 84
4.2 报纸广告的特征 85
4.3 策划与创意 86
4.4 实例制作——汽车报纸广告 86
4.4.1 创作要点 86
4.4.2 创作流程图 87
4.4.3 制作步骤 88
4.5 实例制作——楼市报纸广告 104
4.5.1 创作要点 105
4.5.2 创作流程图 105
4.5.3 制作步骤 106
4.6 本章小结 118
第五章 灯箱广告 119
5.1 学前须知——户外广告的设计准则 120
5.2 灯箱广告的分类 121
5.3 策划与创意 121
5.4 实例制作——手表灯箱广告设计 122
5.4.1 创作要点 122
5.4.2 创作流程图 123
5.4.3 制作步骤 123
5.5 实例制作——家居灯箱广告设计 133
5.5.1 创作要点 134
5.5.2 创作流程图 135
5.5.3 制作步骤 135
5.6 本章小结 144
第六章 杂志插页广告设计 145
6.1 学前须知——黄金分割法 146
6.2 杂志插页广告的特征 147
6.3 策划与创意 148
6.4 实例制作——婴儿沐浴露杂志插页广告 148
6.4.1 创作要点 149
6.4.2 创作流程图 149
6.4.3 制作步骤 150
6.5 实例制作——珠宝杂志插页广告 158
6.5.1 创作要点 159
6.5.3 制作步骤 160
6.5.2 创作流程图 160
6.6 本章小结 171
第七章 POP广告 173
7.1 学前须知——版式设计 174
7.2 POP广告设计的特点 174
7.3 策划与创意 175
7.4 实例制作——照相馆POP广告设计 176
7.4.1 创作要点 176
7.4.2 创作流程图 177
7.4.3 制作步骤 177
7.5 实例制作——方便面POP广告设计 189
7.5.1 创作要点 190
7.5.2 创作流程图 191
7.5.3 制作步骤 191
7.6 本章小结 214
第八章 公益广告 215
8.1 学前须知——背景 216
8.2 公益广告创作的基本要求 216
8.3 策划与创意 217
8.4 实例制作——爱护大自然公益广告 218
8.4.1 创作要点 218
8.4.2 创作流程图 219
8.4.3 制作步骤 219
8.5 实例制作——保护森林公益广告 228
8.5.1 创作要点 229
8.5.2 创作流程图 229
8.5.3 制作步骤 230
8.6 本章小结 245