目 录 3
第一部分回眸来时路——潮起潮落 3
序言 3
第一章潮起——从白手起家到圈地运动 6
背景篇互联网海，风起云涌 7
互联网之全球：风靡世界，席卷全球 7
互联网之中国：星火燎原之势 8
互联网之网站：异军突起 10
崛起篇神话伊始，霸业人为 11
网易：一个人的传奇 11
新浪：一个公司的转型 17
搜狐：一个崭新的商业模式 24
第二章弄潮——三大门户网站NASDAQ上市之路 31
背景篇资本与网络 32
网络业对资本的渴求 32
资本市场青睐网络业 33
NASDAQ：科技与金融的纽带，运气与成功的摇篮 35
上市篇进军NASDAQ 35
前奏：涌动 39
新浪：逆风飞扬 41
网易：流血不流泪 48
搜狐：低调狐步舞 50
第三章 困境——“.com”的千年劫 55
NASDAQ：神话的终结 55
泡沫，在神话中显现 55
新千年的寒流 57
寒流前的烧钱时光 59
中国“.com”：NASDAQ的冬天很冷 59
冬天，从秋天开始 61
严冬的网易：停牌之痛 62
严冬的搜狐：痛并快乐着 64
严冬的新浪：网是人非 66
第四章转机——增值服务，互联网免费时代的结束 69
前奏：行业网站、实业网站异军突起 70
门户反省：都是眼球惹的祸 72
生存之路：“节流”和“开源” 73
开源之一：挥“累”告别免费午餐 74
开源之二：短信打造新的价值链 77
门户网：我和春天有个约会 79
搜狐：提速 80
新浪：晚点 82
网易：冲刺 84
第五章 春天——盈利，续写着NASDAQ的神话 87
中国互联网：走进新时代 88
电子商务：乘风起航 89
网络游戏：把娱乐转移到网上 92
电子政务：揭起你的盖头来 93
三大门户网站：迎来了春天里的一朵小花 94
盈利：2002年门户网站的主题 95
走自己的路：盈利模式逐渐完善 98
内因外因结合，门户网站股价全面飘红 103
万紫千红才是春 105
第二部分煮酒论英雄——笑看风云 109
序言 109
模式篇 111
第一章新浪——进退维谷，固守门户 111
王志东时代：坚守门户 112
茅道临时代：一切从一做起 116
汪延时代：后发制人 120
团队篇 121
梦幻组合 122
一次政变：资本VS硅谷经理人 124
二次政变：资本VS精神领袖 125
三次政变：功成身退？ 127
当王志东遇到互联网：告别英雄时代 129
英雄篇 129
茅道临：承上启下的是非功过 132
第二章搜狐——商业运作，全面发展 135
模式篇 135
雅虎模式：风从西方来 135
综合门户：足及生活每一天 137
2C模式：突破门户 140
跨越2003：将盈利进行到底 142
内部提拔与“好人文化” 143
团队篇 143
搜狐No.2：创业管理人 145
英雄篇 147
当张朝阳遇到互联网：我秀故我在 147
第三章 网易——技术门户，剑走偏锋 151
模式篇 152
技术起家：易用和免费的典范 152
转型：门户网易的起落 153
彷徨：待价而沽 155
回归：淡化门户，走出低谷 157
完美答卷的瑕疵 162
团队篇 163
英雄篇 166
当丁磊遇到互联网：徘徊在理想与生意之间 166
第四章 另类门户——TOM.COM 171
模式篇 172
TOM.COM的诞生：概念游戏 172
跨媒体并购——打造中国的时代华纳 176
暗礁——跨媒体帝国的策略缺陷 181
接入门户——铺设走向中国式AOL之路 183
进军短信——开启TOM门户之路 185
英雄篇 190
TOM帝国：两个人的大战略 190
TOM互联网：王雷雷 193
第五章 门户比拼——竞争优势决定未来 196
门户核心竞争力之争 196
商业模式之比较 198
经营团队之比较 203
NASDAQ表现之比较 204
门户核心竞争力——比较优势 208
门户之父——雅虎 211
雅虎的经营模式：多元化经营 213
雅虎的经营战略：与时俱进 214
第三部分行路难——互联网商业模式探索 219
序言 219
第一章网络广告——赢利的摇篮 221
网络广告的2002：勇进者获，勇退者憾 222
常青秘笈——网络广告的形式和优势 223
膨胀中的蛋糕——网络广告市场 225
网络广告的未来：去芜存菁，厚积薄发 229
名利之争——提升网络广告业绩 229
点击率之争——将成为历史的网络广告名词 231
媒体之争——在比较中生存，在比较中胜出 233
第二章短信——金做的稻草 237
短信风潮：不期而遇 238
不可能完成的任务完成了 238
甘露是怎样炼成的 240
手机短信：随时随地好沟通 241
突破短信：概念和价值在延伸 243
不要期待再从短信中掘金 243
突破之一：彩信和彩E……………………………………………（245 ）突破之二：短信同盟 246
突破之三：短信就是信用卡 248
第三章 网络游戏——难啃的鸡肋 252
盛大传奇 253
网络游戏：群雄逐鹿，烽火诸侯 253
网易一出，谁与争锋 255
群雄逐鹿网络游戏 257
解剖网络游戏：黄金产业链 258
竞争呼唤市场规范 259
解析网络游戏产业链 260
一棵树背后的森林 262
第四章 电子商务——久等的东风 266
从昨天到今天：高峰陨落，桃花依旧 267
基础：曾经是空中楼阁 268
榜样的力量：亚马逊模式的魅力 270
诚信：将它当作高考作文来书写 271
“B to B”，“B to C”，甚至是“C to C” 271
从今天到未来：柳暗花明又一春 273
重新划分电子商务 273
呼唤电子商务的救世主 275
附录一 三大网站大事记 280
附录二 三大网站各年度报表（简报） 291
后记 295