卷上中国招幌——五彩缤纷的市商风俗画 1
一、招幌概说 3
1．“招幌”名义考 6
2．招幌的发生与流变 13
3．招幌的性质、功能与特征 25
关于招幌的基本性质 26
关于招幌的社会功能 31
关于招幌的基本特征 35
二、招幌类型 41
1．招幌界说 42
2．门市招幌说略 52
餐饮业 52
粮食业 68
调料业 71
医药业 73
服装鞋帽业 81
日用杂品业 86
文体业 95
金融业 101
作坊 105
其他 117
3．流动招幌说略 122
三、招幌文化论 133
1．民族民间工艺美术之花 135
2．民间传说对招幌的阐释 142
3．五彩缤纷的民俗画卷 160
卷下中国招徕市声——别有韵味的民俗交响乐 169
一、“市声”辨析 169
二、口头招徕市声的发生与流变 171
1．天籁之声：叫卖吆喝 171
2．从吆喝叫卖到韵语说唱招徕 183
3．口头招徕市声的性质与功能特点 210
三、器乐招徕市声源流 224
1．器乐招徕市声的发生 224
2．器乐招徕市声类考 230
3．器乐招徕市声分析 260
四、传统招徕市声的文化学阐释 264
1．招徕市声中的民俗蕴涵 265
2．招徕市声中的民俗意象 270
3．环绕招徕市声的民俗余韵 274
五、传统招徕市声文献选辑 284
1．燕市货声 284
2．燕市负贩琐记 311
3．燕市百怪歌〔选录〕 319
4．街头招徕响器诗 320
附卷：参考文献 323