目 录 1
前言 胡正荣 1
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前言 胡正荣 1
可持续发展——广播业的最佳选择 刘习良 3
可持续发展——广播业的最佳选择 刘习良 3
宏观视野 3
宏观视野 3
“可持续发展”是我国广播业的最佳选择。“可持续发展”需要依靠理论支撑、政策支撑、技术支撑、资金支撑。认真探索广播的发展规律，研究现代广播的特性，力保广播的“可持续发展”，要有突破传统的勇气、处理矛盾的本领以及周密策划的智能。广播必须数字 8
“可持续发展”是我国广播业的最佳选择。“可持续发展”需要依靠理论支撑、政策支撑、技术支撑、资金支撑。认真探索广播的发展规律，研究现代广播的特性，力保广播的“可持续发展”，要有突破传统的勇气、处理矛盾的本领以及周密策划的智能。广播必须数字 8
创新是发展的动力，不管是节目创新还是技术创新，首先都要手段创新。模拟声音的传统市场正在受到数字媒体和网络媒体的广泛冲击，广播必须要面对数字多媒体业务的挑战，如果只盯着收音机就要犯历史性的错误。目前数字声音广播的方式有地面数字音频广播、卫 13
创新是发展的动力，不管是节目创新还是技术创新，首先都要手段创新。模拟声音的传统市场正在受到数字媒体和网络媒体的广泛冲击，广播必须要面对数字多媒体业务的挑战，如果只盯着收音机就要犯历史性的错误。目前数字声音广播的方式有地面数字音频广播、卫 13
如何全面、科学、发展地看待广播的地位、作用和前景？如何使集团化成为广播的发展契机，而非跌落的门槛？怎样从生产力与生产关系的角度思考、处理广电体制改革？怎样始终推动广电内容产业这一核心竞争力的提高？如何实现两个效益的统一，使广播电视始终代 19
如何全面、科学、发展地看待广播的地位、作用和前景？如何使集团化成为广播的发展契机，而非跌落的门槛？怎样从生产力与生产关系的角度思考、处理广电体制改革？怎样始终推动广电内容产业这一核心竞争力的提高？如何实现两个效益的统一，使广播电视始终代 19
论者结合众多实例，站在全球的视角，从媒介市场、消费者、产品、体制和机制四个方面对国内媒介的市场格局进行了概括，指出媒介市场多元化、受众复杂化、产品数量不足与内容的贫乏、政策制定和实践操作等方面的落后和失误使得广播的发展面临巨大的困难。而 40
论者结合众多实例，站在全球的视角，从媒介市场、消费者、产品、体制和机制四个方面对国内媒介的市场格局进行了概括，指出媒介市场多元化、受众复杂化、产品数量不足与内容的贫乏、政策制定和实践操作等方面的落后和失误使得广播的发展面临巨大的困难。而 40
当代广播生存发展的新空间，在于将声音的潜能开发至极致，与社会发展变革、受众市场成熟的过程同步，进行可持续发展。在社会转型期，广播应履行媒介的社会责任，强化受众主体理念，使社会成员公平享用媒介服务；强化其在社会危机处理中的预警机制；树立建 48
当代广播生存发展的新空间，在于将声音的潜能开发至极致，与社会发展变革、受众市场成熟的过程同步，进行可持续发展。在社会转型期，广播应履行媒介的社会责任，强化受众主体理念，使社会成员公平享用媒介服务；强化其在社会危机处理中的预警机制；树立建 48
中国的广播市场还没有完全达到饱和状态，广播广告仍大有潜力可挖。广播在媒介市场上的竞争战略应当以差异优势竞争战略和集中优势竞争战略为主，以高质量、低成本战略为辅。在同其他媒介竞争中凸显广播的优势，在广播媒介之间的竞争中以个性化的发展获得成 54
中国的广播市场还没有完全达到饱和状态，广播广告仍大有潜力可挖。广播在媒介市场上的竞争战略应当以差异优势竞争战略和集中优势竞争战略为主，以高质量、低成本战略为辅。在同其他媒介竞争中凸显广播的优势，在广播媒介之间的竞争中以个性化的发展获得成 54
面对国内外多种媒体的竞争，广播要生存、要发展、要繁荣，就要充分挖掘广播的潜力，扬声音之优势，充分调动声音的一切功能和魅力，增强广播的生命力和感染力。要在强化、优化新闻节目，精办、深办专题节目，活办、细办广播文艺节目上下功夫、见成效。广播 63
面对国内外多种媒体的竞争，广播要生存、要发展、要繁荣，就要充分挖掘广播的潜力，扬声音之优势，充分调动声音的一切功能和魅力，增强广播的生命力和感染力。要在强化、优化新闻节目，精办、深办专题节目，活办、细办广播文艺节目上下功夫、见成效。广播 63
中国广播的困境是媒体发展的结果，也是中国“特色”的问题。广播从主流媒体转轨为边缘媒体，其节目设计要有全新的思路，受众的需求才是广播真正生存的内在逻辑。在广播的频道化操作中，整个频道的建设应该是功能化的。广播的发展仍然要立足于节目质量的提 73
中国广播的困境是媒体发展的结果，也是中国“特色”的问题。广播从主流媒体转轨为边缘媒体，其节目设计要有全新的思路，受众的需求才是广播真正生存的内在逻辑。在广播的频道化操作中，整个频道的建设应该是功能化的。广播的发展仍然要立足于节目质量的提 73
新世纪之初的世界广播业正在由本地化传播走向全球化和社区化传播，由传统的单向模拟传播模式走向数字化和多媒体化的新交互式传播模式，由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播”，并出现了调频广播的兴盛。世界一些主要广播媒体已经或正在 119
新世纪之初的世界广播业正在由本地化传播走向全球化和社区化传播，由传统的单向模拟传播模式走向数字化和多媒体化的新交互式传播模式，由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播”，并出现了调频广播的兴盛。世界一些主要广播媒体已经或正在 119
全面探索，打造新型广播管理机制：实施权力重心下移，进行管理结构改革；遵循效益优先、兼顾公平、奖励对等、风险共担、节余奖励、亏损不补的原则，进行分配制度改革；简化机构，竞聘上岗，进行人事制度机制改革。广告代理制、广告招标是广播经营的一条行 130
全面探索，打造新型广播管理机制：实施权力重心下移，进行管理结构改革；遵循效益优先、兼顾公平、奖励对等、风险共担、节余奖励、亏损不补的原则，进行分配制度改革；简化机构，竞聘上岗，进行人事制度机制改革。广告代理制、广告招标是广播经营的一条行 130
新闻节目正在由简单的信息告知功能向着民意代言人方向转变；正在由过去的概念报道向着全息报道转变；正在由过去仅考虑受众的知情权，向全面满足受众的兼听权方面转变；正在由过去的只注重单个节目的创优向全面品牌建设转变。论者以大量获奖作品为例，细致 146
新闻节目正在由简单的信息告知功能向着民意代言人方向转变；正在由过去的概念报道向着全息报道转变；正在由过去仅考虑受众的知情权，向全面满足受众的兼听权方面转变；正在由过去的只注重单个节目的创优向全面品牌建设转变。论者以大量获奖作品为例，细致 146
广播作为大众的一种传播方式，有它特别的优势和生命力。广播产业目前首要的还是做好广播节目产品。产品要做需求的文章，既不断满足听众的需求，同时又不断创造新的需求；要做经营的文章，搞规模经营和集约经营，讲究投入和产出；办节目还要有产业网络的支 153
广播作为大众的一种传播方式，有它特别的优势和生命力。广播产业目前首要的还是做好广播节目产品。产品要做需求的文章，既不断满足听众的需求，同时又不断创造新的需求；要做经营的文章，搞规模经营和集约经营，讲究投入和产出；办节目还要有产业网络的支 153
湖南交通频道的成功，带动了整个湖南广播的振兴与发展。其成功的经验是：创立频道文化，为持续发展奠定基础；创建频道品牌，构筑可持续发展内核；创新管理机制，为持续发展提供保障。文章对此做了详细的介绍，值得广播界的同仁参考、借鉴。西部广播在难中 158
湖南交通频道的成功，带动了整个湖南广播的振兴与发展。其成功的经验是：创立频道文化，为持续发展奠定基础；创建频道品牌，构筑可持续发展内核；创新管理机制，为持续发展提供保障。文章对此做了详细的介绍，值得广播界的同仁参考、借鉴。西部广播在难中 158
西部广播在难中求变。在实际工作当中我们感到了三个方面的困惑；第一个，广播的区域性问题；第二个，广播发展的阶段性问题；第三个，有偿新闻界定问题。社会老龄化与广播的定位 张彩 161
西部广播在难中求变。在实际工作当中我们感到了三个方面的困惑；第一个，广播的区域性问题；第二个，广播发展的阶段性问题；第三个，有偿新闻界定问题。社会老龄化与广播的定位 张彩 161
老龄化已成为国际性问题，一直充当社会变革先锋的媒体也正在迎接这种变化。老龄化社会的到来将对传统广播带来何种影响？广播在老龄化社会将起到怎样的作用？世界上平均寿命最高、在亚洲最早步入老龄化社会的日本，在这方面的成熟经验，无疑会对我国广播积 173
老龄化已成为国际性问题，一直充当社会变革先锋的媒体也正在迎接这种变化。老龄化社会的到来将对传统广播带来何种影响？广播在老龄化社会将起到怎样的作用？世界上平均寿命最高、在亚洲最早步入老龄化社会的日本，在这方面的成熟经验，无疑会对我国广播积 173
当前研究广播事业的改革和发展问题，必须把地市级广播电台作为战略重点提上日程，给予应有的重视和关注。地市级广播电台目前的发展明显滞后，存在着体制不顺、机制不活、人才不足、管理水平不高、经济实力不强等问题。只有突破定武、理顺体制、转换机制、 185
当前研究广播事业的改革和发展问题，必须把地市级广播电台作为战略重点提上日程，给予应有的重视和关注。地市级广播电台目前的发展明显滞后，存在着体制不顺、机制不活、人才不足、管理水平不高、经济实力不强等问题。只有突破定武、理顺体制、转换机制、 185
随着全球经济一体化和信息技术的飞速发展，一个多层次、多元化、多媒体的传播市场格局正在形成。面对这股势不可挡的潮流，地方台应该抓住机遇，主动出击，利用广播异地联播的优势形成合力，以实现新闻资源、人才资源、频率资源、受众市场资源和节目风格的 193
随着全球经济一体化和信息技术的飞速发展，一个多层次、多元化、多媒体的传播市场格局正在形成。面对这股势不可挡的潮流，地方台应该抓住机遇，主动出击，利用广播异地联播的优势形成合力，以实现新闻资源、人才资源、频率资源、受众市场资源和节目风格的 193
新闻频率还是要纯粹，越纯粹越好，如果不纯粹，意味着突破不大；既然成为一个新闻频率，还是要树立一个频率的品牌；搞新闻专业化频率，必须克服以节目为单元的结构；要贯彻低成本原则；逐步培养一批新闻性的主持人；要进一步解放思想。城市广播频率专业化 197
新闻频率还是要纯粹，越纯粹越好，如果不纯粹，意味着突破不大；既然成为一个新闻频率，还是要树立一个频率的品牌；搞新闻专业化频率，必须克服以节目为单元的结构；要贯彻低成本原则；逐步培养一批新闻性的主持人；要进一步解放思想。城市广播频率专业化 197
频率专业化是发展方向，但是频率资源的稀少制约着专业化的基础，受众的成熟度还达不到专业化的条件，广告市场还不足以支持专业化的生存，激烈而不成熟的竞争方式制约了专业化的发展。因此，国内广播特别是城市广播应根据本地广播市场现状和自身的具体情况 202
频率专业化是发展方向，但是频率资源的稀少制约着专业化的基础，受众的成熟度还达不到专业化的条件，广告市场还不足以支持专业化的生存，激烈而不成熟的竞争方式制约了专业化的发展。因此，国内广播特别是城市广播应根据本地广播市场现状和自身的具体情况 202
本文首先对国内广播频率专业化的发展情况进行了分析，然后对网络广播的运作模式进行了归类和评议，在考察和比较了二者的共性特征的基础上，对双方的互动提出了分析和思考，认为广播频率专业化和网络广播的发展都需要时间，但网络为广播业带来了新的机遇。 214
本文首先对国内广播频率专业化的发展情况进行了分析，然后对网络广播的运作模式进行了归类和评议，在考察和比较了二者的共性特征的基础上，对双方的互动提出了分析和思考，认为广播频率专业化和网络广播的发展都需要时间，但网络为广播业带来了新的机遇。 214
一份可以随时发行的“报纸”；用时间消灭空间；“宁要一万听众有意收听，也不要十万听众的无意收听”；“羊群心态”；“一鱼多吃”……这些生动贴切的概括，加上深入细致的介绍，道出了北京音乐广播在节目生产、媒体经营、品牌建设方面的有益探索和宝贵经 229
一份可以随时发行的“报纸”；用时间消灭空间；“宁要一万听众有意收听，也不要十万听众的无意收听”；“羊群心态”；“一鱼多吃”……这些生动贴切的概括，加上深入细致的介绍，道出了北京音乐广播在节目生产、媒体经营、品牌建设方面的有益探索和宝贵经 229
广播栏目如同便于调头、运行灵活的船，而栏目间的有机协作则使这批船组成特混舰队，它既能满足社会环境变化发展、受众需求多样化的客观要求，又能适应有效调配资源、形成整体合力的竞争环境，理应是继专业台、专业频率之后，一个从广播到“窄”播的重要里 237
广播栏目如同便于调头、运行灵活的船，而栏目间的有机协作则使这批船组成特混舰队，它既能满足社会环境变化发展、受众需求多样化的客观要求，又能适应有效调配资源、形成整体合力的竞争环境，理应是继专业台、专业频率之后，一个从广播到“窄”播的重要里 237
对台宣传是国家统一战略的重要组成部分。本文对信息时代社会的基本特征与传媒发展的关系作了深入分析，提出了对台广播应对媒体革命的具体思路；对两岸新的形势做了归理分析，道出了新形势对对台广播提出的新要求，提出了新要求下的新对策。关于加强对台广 252
对台宣传是国家统一战略的重要组成部分。本文对信息时代社会的基本特征与传媒发展的关系作了深入分析，提出了对台广播应对媒体革命的具体思路；对两岸新的形势做了归理分析，道出了新形势对对台广播提出的新要求，提出了新要求下的新对策。关于加强对台广 252
就中国的媒体发展而言，加强媒体的策划势在必行，作为“媒体策划”的一个核心部分，“新闻策划”是一个任重而道远的朝阳事业。本文的前言部分从理论上说明进行“新闻策划”的重要性和必要性，一、二两部分以《CHBC三峡不了情》大型异地直播为案例证明进行 267
就中国的媒体发展而言，加强媒体的策划势在必行，作为“媒体策划”的一个核心部分，“新闻策划”是一个任重而道远的朝阳事业。本文的前言部分从理论上说明进行“新闻策划”的重要性和必要性，一、二两部分以《CHBC三峡不了情》大型异地直播为案例证明进行 267
口语以外的沟通方式都是在口语的基础上所作的延伸，认识口语是了解人类其他沟通行为的第一步。广播语言对书面语的依赖对有效的传播是一种障碍。口头传播更多地与人的本质存在连接在一起。对听觉空间的疏远还没有真正实现感官环境的多元性。新的口语化时代 284
口语以外的沟通方式都是在口语的基础上所作的延伸，认识口语是了解人类其他沟通行为的第一步。广播语言对书面语的依赖对有效的传播是一种障碍。口头传播更多地与人的本质存在连接在一起。对听觉空间的疏远还没有真正实现感官环境的多元性。新的口语化时代 284