目录 1
第一章 概述 1
第一节 经纪和经纪人 2
一、经纪和经纪人的概念 2
二、经纪人的特征和职业特点 4
三、经纪人的业务范围 7
第二节 体育经纪和体育经纪性质 8
一、体育经纪的概念 8
二、体育经纪的功能与地位 8
三、体育经纪的性质 10
第三节 我国体育经纪的产生和发展 11
一、我国体育经纪活动产生的社会背景 11
二、我国体育经纪的发展过程 12
三、我国体育经纪的发展现状 16
［本章思考题］ 19
［相关链接］21世纪不妨做个“职业经纪人” 20
第二章 体育经纪人的内涵、特征和作用 23
第一节 体育经纪人的内涵 24
一、体育经纪人的概念 24
二、体育经纪人的组织形式 25
三、体育经纪人的业务范围 28
第二节 体育经纪人的特征和作用 32
一、体育经纪人的特征 32
二、体育经纪人的作用 33
第三节 体育经纪人的职责和权利 36
一、体育经纪人的职责 36
二、体育经纪人的权利 38
［本章思考题］ 39
［相关链接］体育经营活动审批疑难解答 39
第三章 体育经纪人的素质要求 43
第一节 体育经纪人必须具备的条件 44
一、体育经纪人的知识结构和专业素养 44
二、体育经纪人的各种能力和心理素质 46
三、体育经纪人的道德品质和行为准则 48
四、体育经纪人的技巧和策略 51
第二节 规范经纪活动，提高整体素质 53
一、我国体育经纪人现状及特点 53
二、体育经纪人的规范服务 55
三、国外体育经纪人的管理制度和内容 59
第三节 国外体育经纪人示范 62
一、美国拳击经纪人——唐·金 62
二、国际管理集团 64
［本章思考题］ 66
三、英国最有权势的五大经纪公司 66
［相关链接］美国人的谈判风格 67
第四章 体育经纪人的活动要素 70
第一节 体育经纪人宗旨和收入 71
一、体育经纪人的宗旨 71
二、体育经纪人的收入和管理 72
三、体育经纪人的税收与法规 77
一、体育经纪人的活动内容 79
第二节 体育经纪人的活动 79
二、我国体育经纪活动内容 84
第三节 体育经纪合同 88
一、体育经纪合同的种类和形式 88
二、体育经纪合同的订立和必要条款 90
三、无效合同及合同履行 91
第四节 体育经纪人的运作 92
一、体育经纪人的运作程序 92
二、美国体育经纪人的运作方式 95
三、国外体育经纪人运作的发展趋势 96
［本章思考题］ 98
［相关链接一］我国现行体育保险的由来 98
［相关链接二］我国运动保险始于桑兰 99
第五章 体育经纪人的制度管理 102
第一节 体育经纪人的自我管理 103
一、体育经纪人自律 103
二、体育经纪人资格认定 104
三、体育经纪人的培训 106
第二节 体育经纪人的组织管理 108
一、注册登记管理 108
二、监督管理 109
三、行业管理 110
第三节 体育经纪人管理过程中的几个具体问题 111
一、保证金问题 111
二、佣金问题 113
三、单项协会和经纪人关系问题 115
第四节 国外体育经纪人管理制度 116
一、国外体育经纪人产生与发展的社会条件 116
二、国外体育经纪人的管理体制 117
三、国外体育经纪人的管理制度和内容 122
［本章思考题］ 123
［相关链接］足协制定标准：要做经纪人必须先过五道关 124
第六章 体育赛事经纪 125
二、体育赛事经纪市场经纪内容和赛事种类 126
一、体育赛事经纪概念的界定与分析 126
第一节 体育赛事经纪概述 126
三、体育赛事经纪的基本条件和佣金 130
四、体育赛事的经纪管理及传媒在赛事经纪中的 132
重要作用 132
五、赛事经纪的盈利模式 134
第二节 体育赛事经纪的过程 135
一、体育赛事的选择 135
二、体育赛事的包装 136
三、体育赛事的营销 138
四、赛事过程中的客户服务 142
五、赛事赞助活动的总结 143
第三节 中国体育赛事市场及赛事经纪发展 144
一、中国体育赛事市场化的发展历程 145
二、体育赛事市场化的本质和基本特征 145
三、职业体育赛事市场化和赛事经纪 146
四、中国体育赛事市场的现状及发展前景 149
［相关链接一］体育媒介市场研究 150
［本章思考题］ 150
［相关链接二］浅谈我国企业如何进行体育赞助 161
第七章 运动员经纪 167
第一节 运动员经纪概述 168
一、运动员经纪的概念 168
二、运动员经纪的要求 169
三、我国运动员经纪的现状 170
第二节 运动员转会与参赛 171
一、运动员转会经纪 171
二、运动员参赛经纪 177
三、运动员其他事务的经纪 180
第三节 运动员无形资产的开发 183
一、运动员无形资产开发的内容和载体 183
二、运动员无形资产开发的特点 184
三、体育明星广告市场的中介作用及运作规则 185
四、运动员商业开发中的注意事项 187
五、运动员经纪的主要特点和发展趋势 190
［相关链接］企业如何进行体育营销 192
［本章思考题］ 192
第八章 合同范本和经纪法规 195
第一节 合同范本 196
一、中国足协球员转会合同 196
二、运动员工作合同书 196
三、意大利足协经纪人申请表 198
四、意大利足协经纪委托合同 199
五、美国篮球运动员工会对委托合同的规定 200
第二节 经纪法规 201
一、经纪人管理办法 201
二、国际足联比赛经纪人规则 205
三、国际足联运动员身份及转会规则 208
四、足联球员经纪人规则 218
五、我国足球经纪人的职责 223
［本章思考题］ 224
主要参考书目 225