一、创办企业 1
◎创业，走向成功人生的起点 1
■创业是实现人生价值的重要途径 1
■人人都有创业的能力 3
■创业是快速致富的捷径 5
■创业能使生活更富魅力 7
■创业，不只是为了赚钱 8
◎创业者的素质要求 11
■积极向上的心态 11
■高度的自信心 12
■敢于冒险的精神 14
■健康的身体 16
■强烈的成功欲望 17
■坚韧不拔的性格 19
◎创业的大思路 20
■分析投资环境 20
■迅速抓住机遇 22
■充分发挥自身的优势 24
■学会适当借力 26
■善于把握市场 28
◎创业的基本程序 30
■拟定创业计划 30
■分析研究市场 31
■明确投资方向 35
■选定投资项目 36
■选项应符合政策法规 38
■熟悉所选项目 39
■分析投资风险 40
◎企业登记注册 43
■进行法人登记 44
■进行税务登记 45
■进行银行开户 48
■搞好市场调查 50
二、捕捉商机 50
◎火眼金睛，寻找商机 50
■分析市场机会 52
■进行商机确认 53
■冷静切入市场 55
■善于抓住机会 57
■从政策变化中寻找商机 58
◎兵贵神速，把握商机 59
■先发制人，抢占先机 59
■兵贵神速，占得先机 61
■先声夺人，抢抓先机 62
■稳扎稳打，后发制人 64
■培养耐心，待机而动 65
■审时度势，有备而行 67
■先行一步，超前决策 69
■顺梯上楼，觅得商机 70
◎改造环境，创造商机 70
■推陈出新，展现商机 72
■反行其道，开辟商机 73
■杂交组合，拼出商机 74
■跟随创新，抢占商机 75
■巧用名人，求得商机 77
■科技创新，凸现商机 78
■借名扬名，获取实效 80
◎巧借东风，借力“生”机 80
■借鸡生蛋，一展雄风 82
■借钱生钱，拓新天地 84
■借冕创机，巧扬美名 86
■借会腾飞，抢抓机遇 88
■借题发挥，赢取美名 89
■借尸还魂，创建奇功 91
◎筹资与投资的环境分析 93
■政策环境分析 93
■市场环境分析 95
■税收环境分析 97
■法律环境分析 100
◎企业筹资的基本方式 102
■方式之一：内部积累 102
■方式之二：银行借贷 103
■方式之三：社会集资 104
■方式之四：信托筹资 105
■方式之五：租赁筹资 107
■方式之六：商业信用 108
■方式之七：利用外资 110
◎企业筹资方式的选择 112
■企业选择筹资方式的原则 112
■借款的原则 116
■善“借”者兴 117
■认清借贷的利与弊 118
■贷款的窍门 119
■筹资的决策 121
◎企业投资的基本方式 124
■方式之一：直接经营投资 124
■方式之二：固定资产投资 126
■方式之三：房地产投资 127
■方式之四：期货投资 130
■方式之五：对外投资 132
■方式之六：贷放投资 134
■方式之七：信托投资 135
■方式之八：保险投资 138
◎企业投资的决策 140
■投资对象的选择 140
■投资时机的选择 143
■投资战略的选择 144
■投资评价的基本要素 146
◎企业超常规战略谋划 151
■战略谋划的本质特征 151
四、经营谋划 151
■战略谋划的作用 152
■战略谋划的要素 154
■企业稳定型发展战略 155
■企业增长型发展战略 156
■企业混合型发展战略 157
■企业战略选择的影响因素 158
◎企业多样化经营 161
■企业多样化经营模式 161
■多样化经营的优点和局限性 163
■企业的产品多样化 167
■企业的产业多样化 169
◎企业整合经营 172
■整合经营的特征 172
■企业战略整合 175
■企业组织整合 176
■企业整合营销 178
■企业人才整合 180
◎企业形象经营 182
■形象资本的概念与特征 182
■形象资本的形成 185
■形象资本运营的原则 186
■形象资本的市场运营 189
■形象资本的运营策略 190
■知识资本的内容 192
◎企业知本经营 192
■知本家的形成 195
■知本经营的内容 197
■知本经营的原则 198
■知本经营的策略 199
◎企业网络经营 201
■网络经营的特征 202
■网络经营的策略 204
■网络经营的设计 206
■网络经营中要注意的问题 209
◎企业虚拟经营 213
■虚拟经营的特征 213
■虚拟经营的要素 215
■虚拟经营的组织结构 218
■虚拟经营的策略 220
■虚拟经营的运作程序 223
五、用人之道 225
◎知人之法 225
■衡德量才法 225
■大处着眼法 227
■伯乐功能法 228
■激励荐贤法 229
■比较鉴别法 231
■直接考察法 233
■由表及里法 234
■知人观行法 236
◎用人之艺 237
■因事用人法 237
■放权任人法 240
■长短活用法 241
■当用其佳法 243
■兴趣效应法 244
■信任激励法 244
■破除旧格法 246
■忧虑刺激法 247
■以柔克刚法 248
■选用偏才法 250
■攻心为上法 252
◎御人之谋 252
■统一领导法 253
■分工授权法 254
■目标管理法 256
■对症下药法 258
■抓纲张目法 260
■严仁均衡法 260
■平均派系法 262
■分而治之法 263
■宽容大度法 265
◎励人之策 266
■赏罚分明法 266
■奖赏务速法 268
■目标感召法 269
■需要满足法 271
■动机强化法 272
■表率影响法 274
■诚信不疑法 275
■赏教结合法 277
■功过分论法 279
■赏罚据实法 280
■聚财、生财和用财 282
六、理财有道 282
◎理财有方 282
■企业财务管理的目标 284
■理财的基本原则 286
■理财的基本环节 288
■企业盈亏面面观 292
◎成本核算技巧 295
■降低成本应急三步曲 296
■定价影响成本 300
■成本核算有秘诀 301
◎巧妙节税 304
■合法避税节税 304
■买不动产节税 310
■投资节税 310
◎计债的技巧 311
■讨债者的素质要求 311
■技巧之一：巧妙公关 313
■技巧之二：行政干预 314
■技巧之三：职能监督 315
■技巧之四：经济抗衡 316
■技巧之五：中止合作 317
■技巧之六：“输血”扶植 318
■技巧之七：仲裁解决 319
■技巧之八：求诸法院 320
七、营销策略 322
◎确立新的营销观念 322
■营销的概念 322
■营销导向观念 325
■社会营销 326
■服务营销 328
■逆向思维营销 329
◎成功的营销决策 330
■做好营销计划 330
■分析市场机会 333
■选择目标市场 334
■拟定营销组合 335
■设计营销战略 338
■规范营销管理 340
◎市场选择战略 344
■进行市场细分 344
■研究市场机会 346
■选择目标市场 347
■进入目标市场 348
◎营销组合策略 351
■产品组合策略 351
■产品周期分段经营策略 353
■产品阶段定价策略 356
■产品价格调整策略 359
■营销渠道策略 362
■广告推广策略 364
■销售推广策略 367
■公关推广策略 370
◎市场营销新潮方法 372
■直复营销 372
■品牌营销 374
■关系营销 376
■文化营销 378
■绿色营销 380
■网络营销 382
■内部营销 384
■整合营销 386
八、管理创新 388
◎管理创新：企业发展的灵魂 388
■企业发展贵在创新 388
■企业管理创新的特征表现 390
■企业管理创新的领域 391
■企业管理创新的原则 394
■企业管理创新的行为 396
■企业管理创新的动因 399
◎技术创新企业发展的根本 400
■技术创新的本质特征 400
■技术创新的机制 403
■技术创新的主要途径 405
■技术创新的策略 407
■技术创新的基本方法 408
■技术创新的成功因素 410
■技术创新失败原因的分析 413
■避开技术创新的追赶陷阱 414
◎产品创新：企业发展的核心 417
■产品创新：企业生存和发展的支柱 417
■产品创新开发策略 419
■新产品的开发设计 421
■产品创新的诀窍 423
■产品创新的发展方向 425