第一章 商标保护的历史 1
第一节 商标保护的起源 1
第二节 商标保护的实践 8
第三节 商标保护的确立 14
第四节 商标反混淆保护的扩张 28
第五节 商标反淡化保护的发展 34
第六节 商标保护历史的启示 52
第七节 结语 62
第二章 商标的概念 63
第一节 商标概念的界定 64
第二节 商标概念的多维度解析 72
第三节 商标概念的认知心理学分析 82
第四节 商标认知心理学概念的意义 93
第五节 结语 99
第三章 商标的功能 101
第一节 商标功能的界定 101
第二节 商标功能的认知心理学分析 108
第三节 商标标示来源功能的思考 116
第四节 商标品质保证功能的批判 120
第五节 商标广告宣传功能的反思 124
第六节 结语 130
第四章 商标的显著性 131
第一节 显著性概念的认知心理学界定 132
第二节 显著性分类的认知心理学分析 139
第三节 显著性与商标侵权判定的认知心理学分析 147
第四节 显著性在商标侵权判定中的作用 153
第五节 我国商标显著性规则的完善 159
第六节 结语 164
第五章 商标的反混淆保护 166
第一节 商标法为何需要反混淆：商标混淆的危害 167
第二节 商标法中的混淆是什么：商标混淆的概念 171
第三节 结语 191
第六章 商标的反淡化保护 192
第一节 商标反淡化法的争议 194
第二节 商标淡化的认知心理学依据 203
第三节 商标反淡化正当性的认知心理学反思 224
第四节 结语 246
第七章 商标反混淆保护和商标反淡化保护的关系 248
第一节 商标反混淆保护与商标垄断 249
第二节 商标反淡化保护的反思 257
第三节 商标反混淆保护与商标反淡化保护的关系 271
第四节 结语 279
第八章 商标侵权的判定标准——对我国新《商标法》第57条的解释 280
第一节 问题的提出 280
第二节 我国传统商标侵权判定标准的构成与反思 284
第三节 我国商标侵权判定中混淆与相似性的关系 292
第四节 我国商标侵权判定中混淆与相似性的适用 305
第五节 结语 311
第九章 商标保护、自由竞争与表达自由 312
第一节 商标保护促进自由竞争与表达自由 312
第二节 商标保护与自由竞争和表达自由的冲突 316
第三节 商标保护与市场自由竞争和表达自由的协调 323
第四节 结语 328
第十章 商标使用 330
第一节 商标使用的内涵 331
第二节 商标使用的作用：混淆标准适用的“安全阀” 337
第三节 商标使用的基础：消费者的心理认知 343
第四节 商标使用的运用：基于混淆侵权的案例 347
第五节 结语 351
第十一章 商标合理使用 353
第一节 商标合理使用的本质：非商标使用行为 354
第二节 商标合理使用与混淆标准的共存与冲突 362
第三节 商标合理使用与混淆标准的协调 369
第四节 结语 375
第十二章 贴牌加工与商标侵权 377
第一节 贴牌加工行为的界定 378
第二节 贴牌加工行为是否构成商标侵权的观点分歧 380
第三节 贴牌加工行为是否构成商标侵权的理论依据 383
第四节 贴牌加工行为是否构成商标侵权的具体判断 390
第五节 结语 397
第十三章 反向假冒与商标侵权 398
第一节 反向假冒第一案——“枫叶”诉“鳄鱼” 398
第二节 反向假冒行为的争议 400
第三节 反向假冒行为的法律性质 404
第四节 结语 409
第十四章 知名商品特有名称的保护 410
第一节 问题的提出 410
第二节 知名商品特有名称反不正当竞争保护性质之辩证 413
第三节 知名商品特有名称反不正当竞争保护对象之辩证 420
第四节 知名商品特有名称反不正当竞争保护条件之辩证知名 428
第五节 《反不正当竞争法》第5条第（2）项之完善 435
第六节 结语 437
参考文献 438
后记 449