第一章 什么是会展 1
第一节 这就是会展 1
第二节 会展的分类 5
第三节 会展的形成、发展过程 8
会展活动的形成 8
会展活动的条件 12
会展产业扑面而来 19
第二章 办会展有什么益处 32
第一节 会展业是新的经济增长点 32
第二节 会展业传递信息、知识、观念 35
第三节 会展业打造城市品牌 39
第四节 会展业促进经济一体化发展 41
第三章 中国会展的现状与走向 45
第一节 我国展馆现状 45
第二节 如火如荼的展馆建设 51
第三节 我国名馆一瞥 54
第四节 我国展馆建设与国际借鉴 65
第五节 现代化展览中心的规划与建设 68
世界展览中心建设的现状 68
现代化展览中心的特征 69
世界展览中心建设的发展趋势 71
我国展览中心建设存在的问题 73
第六节 国际名馆——东京国际展览中心 75
第七节 国内展览场馆建设走向何处 77
第四章 会展操作ABC 83
第一节 商业展会三步曲 83
第二节 正确选择展会 92
第三节 展台准备工作 93
第四节 在展会上如何凸现公司知名度 98
第五节 成功展会备忘录 100
第六节 展会上出奇制胜的四大“法宝” 104
第七节 参展商常犯的十种错误 106
第八节 如何参加国内展会 108
第九节 企业如何参展 114
第十节 解析欧美展会 118
第十一节 如何参加欧洲展会 123
第十二节 参加国际商展十个步骤 124
第五章 会展资本经营、管理 128
第一节 透析会议展览中心的经营秘诀 128
第二节 展会的国际营销策略 132
第三节 实施与运作现代会展的绝招 135
第四节 电子商务对接展会的运营 140
第五节 会展的可持续经营——如何促使参展商连续参展 144
第六节 案例：奥运会商业运作大揭秘 153
第六章 会展之旗——品牌化、专业化 155
第一节 会展经济也应是品牌经济 155
第二节 品牌形成的障碍 157
第三节 从德国慕尼黑看展会的品牌效应 158
第四节 解疑展会品牌塑造之难 163
第五节 如何创造品牌展会 171
第六节 中国与世界专业展会的差距 175
第七节 法国专业展会是如何组织海外专业观众的 177
第七章 会展与城市建设 180
第一节 会展经济：诱人的“城市面包” 180
第二节 会展经济考验城市竞争力 183
第三节 商业展览与城市经济 186
第四节 会展业给上海经济提供机遇 190
第五节 AAPP给重庆带来什么 193
第六节 峰会点亮小镇 196
第七节 达沃斯给博鳌的启示 201
第八节 靠办展览致富的汉诺威 204
第九节 德国慕尼黑掠影 207
第八章 世界各地会展实践 211
第一节 世界展览业一瞥 211
第二节 中国会展现状 214
中国展览业的现状 214
走在新世纪的中国展览业 219
我国中西部展览业的现状和发展趋势 227
香港：展览业收益几何 231
北京：埋头做大蛋糕 234
上海：迈向国际会展城 236
广州：展览业步入辉煌 242
大连：后起之秀 247
台湾：展览业现状 254
第三节 国外会展现状 258
法国：会展业现状及展望 258
德国：会展红红火火 263
意大利：会展兴旺发达 265
俄罗斯：展览业现状 277
第四节 它山之石，可以攻玉 281
借鉴国际经验，发展我国展览事业 281
第九章 会展人才 296
第一节 人才是新经济社会的第一资本 296
第二节 会展人才现状 298
第三节 培养专业人才提高整体素质 301
第四节 上海抓紧培养会展专业人才 303
第五节 会展人才前景光明 307
第十章 会展应对WTO 309
第一节 入世后的中国展览行业 309
第二节 入世后我国展览业发展趋势 326
第三节 入世后中国展览业的机遇和挑战 332
第四节 入世后的规则和运作 334
第五节 入世后中国会展业面临的局面及对策 336
第六节 海外展览公司在中国的发展与前景 341
第七节 你准备好了吗 345
第十一章 中外知名展会一瞥 360
第一节 经济、文化和科技界的奥林匹克盛会——世界博览会 360
第二节 奥林匹克运动会 366
第三节 世界上最大规模的体育盛会——世界杯 369
第四节 世界五大车展引领时尚 373
第五节 中国第一展——广交会 376
第六节 中国国际高新技术成果交易会 382
第七节 有滋有味的糖酒展会 383
第八节 文化盛餐——全国书市 388
第十二章 会展产业 391
第一节 奥运经济向我们走来 391
奥运经济新概念 391
北京奥运给中国经济带来什么 395
2008年奥运：几多商机与空间 402
体育产业：尚待挖掘的金矿 408
第二节 世界杯经济 420
韩国经济因世界杯热起来 420
世界杯与金融 424
机电行业：瞄准世界杯 426
食品行业：世界杯珍藏酒饮醉收藏界 428
服装行业：瞄准世界杯 429
通信行业：我为世界杯狂 431
IT行业：我欲展翅飞翔 432
第三节 会展旅游 434
国际会展旅游：新的经济增长点 434
北京旅游冲刺会展业 437
夏威夷的会展旅游 440
会展旅游形成热潮 442
会展旅游 亟待拓展的市场 445
第四节 邮政如何淘金会展经济 451
第十三章 会展之翼——向何处突围 456
第一节 中国会展业二十一世纪的趋势及应对措施 456
第二节 中国展览业的可持续发展之路 462
第三节 我国展览业的两个根本性转变 467
我国展览业实现“两个根本性转变”的内涵 467
实现根本性转变的必要性和紧迫性 469
实现两个根本性转变的途径 480
电子商务引领展览会 485
参考文献 502