目录引言 1
第1章 市场营销是什么？ 1
□著名的4个P（和4个C） 4
□市场营销是一种经营理念 17
□市场营销是一门科学 32
第2章 市场营销有知识可言吗？ 37
□谁都可以做市场营销 39
□市场营销知识的散珠碎 44
□市场营销知识的性质与运用 51
第3章 你的市场 57
□了解你的市场 59
□市场细分 62
第4章 促销 93
□促销中的客户视角 95
□你的广告会奏效吗？ 101
□高明广告的要素是什？ 107
□针对谁做广告？ 127
□媒体选择：在哪里做广告？ 130
□广告公司岂是你的合作伙伴？ 137
第5章 营销数学 145
□营销效率 147
□定价与利润原 157
□财务会计与市场营销：两种不同的世界观 165
□定价不仅仅是一个简单的数学问题 168
第6章 分销 173
□分销中的囚徒困境 175
□走出公司 187
□渠道控制力：中国市场上的品牌大战 196
后记 203