●点击传播学的轮廓 1
“传播”≠“船舶”——简介传播的类型 2
闲话课堂 8
世界大战与传播研究 18
传播学的诞生与发展 32
●点击传播者 35
把关人 36
●点击信息 43
信息——匮乏还是泛滥 44
“也就是这时，时间开始加速了”——也谈媒介现实 48
马赛克人和读碟机 54
●点击媒介 61
媒介即讯息 62
一切皆媒介 66
行走在媒介之间 73
●点击传播受众 79
受众是什么 80
大众中的新鲜“小众” 84
“场”的力量——关于场论和群体动力论 88
给我个选择的理由先——关于选择的或然率公式 93
同心圆——关于选择性心理 99
从媒介学东西——谈受众的主动性 105
她世纪我美丽一一从女性杂志看传播学中的女性主义受众观 110
我选择，我喜欢——关于认知不和谐理论 114
爱的杠杆——无意识的认知和谐 120
告诉“我”你需要什么——受众的反馈对媒介很重要 125
●点击传播效果 133
关于“废话”——传播中的冗余与噪音 134
刻板印象 139
知识就是力量的另一种解释——关于知识沟 145
听他的——关于舆论领袖 150
童话里的传播学道理——关于沉默的螺旋 157
培养了你，也成就了我——关于教养理论 163
主动性是个双向箭头——关于使用与满足理论 170
现实生活中的第三者效果 175
用还是不用，这是个问题——关于创新扩散 179
●点击媒介制度和经营 185
BBC与公共广播制度的诞生 186
由谁买单——简介英国的收视费制度 194
媒介的二次销售 199
●点击广告与传播的关系 207
广告有颗传播的心 208
●点击大众传播的社会作用 213
传播还能为我们的生活做什么 214
●点击传播 221
点击传播点击梦想 222
●作者通讯录 225
●后记 227