第一章 广告文案写作概述 2
一、广告文案的含义 2
二、广告文案常用修辞手法 2
第一篇 广告文案写作概论 2
三、广告标题 4
四、广告正文 22
五、广告随文 30
六、广告标语 35
第二章 广告文案的创意 42
一、广告文案创意概述 42
新闻型广告创意文案 52
写实型广告创意文案 52
二、广告创意文案的写作范本 52
夸张型广告创意文案 53
比喻型广告创意文案 54
幽默型广告创意文案 54
美文型广告创意文案 55
亲情型广告创意文案 56
体贴型广告创意文案 56
标语型广告创意文案 57
对话型广告创意文案 57
名片型广告创意文案 60
解说型广告创意文案 60
宣言型广告创意文案 63
论说型广告创意文案 63
解决问题型广告创意文案 64
商品情报型广告创意文案 65
生产情报型广告创意文案 66
第三章 广告策划文案的写作格式与范本 67
一、广告策划文案写作概述 67
二、广告策划文书的写作范本 75
广告策划书 75
广告预算书 108
广告市场调查表 109
产品上市广告计划书 111
商品交易会广告宣传活动策划书 116
商品交易会广告宣传方案 119
商品交易会营销宣传活动策划书 120
商品广告策划书 122
第二篇 电视、报刊、广播、网络类广告文案第四章 电视广告文案的写作格式与范本 128
一、电视广告文案写作概述 128
二、电视广告的写作范本 143
生活片断式电视广告文案 143
实证演示式电视广告文案 145
戏剧小品式电视广告文案 145
名人推荐式电视广告文案 147
解决难题式电视广告文案 147
喜剧式电视广告文案 148
亲情体贴式电视广告文案 149
先声夺人式电视广告文案 149
对比效果式电视广告文案 150
突出品牌印象的电视广告文案 151
相声体电视广告文案 152
小品体电视广告文案 152
童话式电视广告文案 153
动画式电视广告文案 154
比兴式电视广告文案 155
内心独白式电视广告文案 156
TPO式电视广告文案 156
画外音式电视广告文案 157
比喻式电视广告文案 158
故事式电视广告文案 159
电影文学剧本型电视广告文案 162
综合说明＋文字式分镜头型电视广告文案 163
第五章 报刊广告文案的写作格式与范本 166
一、报刊广告文案写作概述 166
二、报刊类广告文案的写作范本 178
新闻体报纸广告文案 178
叙述体报刊广告文案 178
幽默体报纸广告文案 180
平易近人式报纸广告文案 181
证书体报纸广告文案 182
微型小说体报刊广告文案 183
论证体报刊广告文案 186
共时型报刊系列广告文案 188
历时型报刊系列广告文案 191
一、广播广告文案写作概述 193
第六章 广播广告文案的写作格式与范本 193
二、广播广告文案的写作范本 204
直陈式广播广告文案 204
对话式广播广告文案 205
效果声式广播广告文案 207
解说式广播广告文案 208
猜谜式广播广告文案 208
歌唱式广播广告文案 209
歌曲对白组合式广播广告文案 210
活泼有趣式广播广告文案 211
小品式广播广告文案 211
实况式广播广告文案 215
诗歌式广播广告文案 215
日记体广播广告文案 216
直播式广播广告文案 217
广播节目式广播广告文案 217
现场新闻式广播广告文案 218
广播剧式广播广告文案 219
戏剧式广播广告文案 220
快板式广告文案 222
第七章 网络广告文案的写作格式与范本 225
一、网络文案写作概述 225
二、网络广告文案的写作范本 229
万维网（web）广告文案 229
电子邮件（E mail）广告文案 231
一、经济类广告文案写作概述 236
第三篇 经济、文化、公益类广告文案第八章 经济类广告文案的写作格式与范本 236
二、经济类广告文案的写作范本 237
商业广告文案 237
商品广告文案 238
销售广告文案 241
企业广告文案 242
服务广告文案 244
劳务广告文案 245
邮政广告文案 247
交通广告文案 250
传单广告文案 250
招贴广告文案 252
橱窗广告文案 252
路牌广告文案 253
第九章 商业类广告文案的写作格式与范本 254
一、商业广告文案写作概述 254
二、商业广告文案的写作范本 255
USP型服务广告文案 255
塑造品牌形象的商业广告文案 256
定位型产品广告文案 256
免费型促销广告文案 257
优惠型促销广告文案 258
竞赛型促销广告文案 258
正面型形象广告文案 259
侧面型形象广告文案 260
一、外贸企业广告文案写作概述 262
第十章 外贸企业广告文案的写作格式与范本 262
二、外贸企业广告文案的写作范本 266
外贸企业广告 266
外贸商品广告 267
外贸经贸会议广告 268
第十一章 文化类广告文案的写作格式与范本 269
一、文化类广告文案写作概述 269
二、文化类广告文案的写作范本 269
艺术节广告文案 269
图书交易会广告文案 271
文体广告文案 272
招生广告文案 274
书报征订广告文案 277
第十二章 公益类广告文案的写作格式与范本 279
一、公益类广告写作概述 279
二、公益类广告文案的写作范本 280
路牌报刊电视公益广告 280
广播公益广告 280
征婚广告文案 281
寻人广告文案 281
旅游广告文案 282
具体型公益广告 283
抽象型公益广告 283
布告体广告文案 286
二、不同体裁广告的写作范本 286
一、不同体裁广告文案写作概述 286
第十三章 其他不同体裁广告文案写作格式与范本 286
第四篇 其他不同体裁广告文案 286
问答体广告文案 288
描写体广告文案 289
抒情体广告文案 291
庆贺式广告文案 293
诗歌体广告文案 294
散文诗体广告文案 301
自述体广告文案 302
戏剧体广告文案 305
俗语体广告文案 311
评书体广告文案 312
故事体广告文案 314
规格体广告文案 316
对联体广告文案 319
歌曲体广告文案 330
民歌体广告文案 333
日记体广告文案 337
诠释体广告文案 339
数据体广告文案 340
比拟体广告文案 341
比较体广告文案 343
新闻体广告文案 345
书信体广告文案 348
幽默体广告文案 350
起兴体广告文案 355
攻心术广告文案 356
迎心术广告文案 359
直述式广告文案 361
条目式广告文案 366
目录式广告文案 367
图表式广告文案 370
对话式广告文案 371
标语体广告文案 374
简介体广告文案 375
说明体广告文案 377
揭短示诚式广告文案 382
教人鉴别式广告文案 383
劝人比较式广告文案 384
以退为进术广告文案 386
附：广告文案写作妙语精选 387
家居生活用品广告语 387
药品广告语 394
美容、清洁用品广告语 395
食品广告语 402
副食品广告语 408
服饰广告语 410
文体娱乐休闲用品广告语 415
车辆广告语 428
摄影器材广告语 430