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致谢 1
前言 1
第1章10元等于两个5元吗 1
——心理账户对行为的影响 21
第2章你会买没用的东西吗 21
——消费决策中常见的误区 37
第3章坚持到底一定是胜利吗 37
第4章你爱冒险吗 49
——沉没成本误区 49
——风险决策漫谈 67
第5章损失100元和得到100元，哪个对你影响更大 67
——损失规避 87
第6章你的直觉如何 87
——启示法及其偏见 94
第7章你有自知之明吗 109
——自信及过于自信 123
第8章多一定比少好吗 123
——比较评价和单独评价 139
第9章你想让朋友和员工更开心吗 139